Entrevista Vicepresidente Investigación de YAHOO! SPAIN

Toni - Muchas gracias por concedernos esta entrevista. 

Ricardo - Muchas gracias a ustedes. 

Toni - ¿Cómo funcionan las búsquedas que se hacen en sus buscadores, en Yahoo? 

Ricardo - Sigue una distribución que es muy cerrada. Hay pocas consultas que son muy frecuentes, y hay muchas consultas que son muy raras, es decir, hay consultas que aparecen una vez, y esa vez como porcentaje muy alto. 40, 45% de las preguntas, no las vuelven a preguntar en una semana o un mes.  

Toni - A la hora de crear una página Web nueva. ¿Cómo funciona? ¿Qué elementos tenemos que tener en cuenta? 

Ricardo - Bueno, la arquitectura de la Web, la arquitectura de la información. La gente tiene que encontrarla, para que la gente la encuentre tiene que tener buenas palabras que describan bien el contenido, los servicios, lo que hacemos, y además estar bien colocado en los resultados de búsqueda, porque más del 70 %, más de las 2/3 partes, no pasan de la segunda parte. Si no estas dentro de las dos primeras páginas, es muy difícil que te encuentren. Por eso es muy importante usar buenas técnicas de SEO, pero realmente, el mejor SEO es la reputación misma del sitio, es decir, si es un sitio de una Web con sentido, va a tener reputación. Lo importante es trabajar, tener unos buenos contenidos, buena funcionalidad. Al final lo que está buscando la gente es buena calidad, está buscando que alguien diga que algo es bueno cuándo no es bueno. 

Toni - ¿De qué forma Internet nos puede ayudar, de que forma podemos vender más con menos recursos? 

Ricardo - Lo que tiene Internet es que es mucho más barato que la publicidad de otro tipo. La publicidad en Internet es mucho más dirigida y focalizada, así que tiene un retorno mucho más rápido. Por ejemplo, si uno está vendiendo un tema específico, cuando alguien busca en Yahoo encuentra solamente publicidad de ese tema, está focalizado en ese tema, y es mucho mas fácil que la persona que lo encuentra. Que el sitio encuentre a la persona, que realmente se interesaba e eso. Muchas veces, aunque uno mira los resultados, la publicidad puede ser mejor con la búsqueda, sobre todo cuando se quiere comprar algo, conseguir un más rápido ejemplo o entrar a un evento. Es mucho más efectivo, sobretodo, yo diría para las PYMES, que no tienen la posibilidad de hacer grandes campañas publicitarias a medios tradicionales como la televisión. Ahí podemos buscar campañas de Internet, ya sea vía banners, impresiones en un portal, o vía comprar palabras, digamos palabras sueltas, para que la gente busque esa palabra y haga clic en su publicidad 

Toni - Muchas gracias

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