Publicar en tu blog es una gran herramienta de marketing de contenidos

Es muy útil llevar un calendario editorial de publicaciones programadas. ¿Qué temas son de interés para la audiencia? ¿Cómo podemos ayudar a reducir sus temores?

Estamos orgullosos de que muchas de nuestras recomendaciones sirvan para posicionamiento web de contenidos, para que tengan mayor visibilidad y mejor capacidad de persuasión.

Aplicación en una estrategia de marketing de contenidos

Un blog es una estupenda manera de hacer que los usuarios vuelvan y en la que se facilita la compartición de contenido. Además, es un espacio genial para que puedas presentar nuevos productos, ventas y ofertas especiales. 

Lo importante de un blog es tratar de ponerse en la piel del cliente y ofrecerle la información que le gustaría encontrar. Se trata de crear ese contenido que ayude a mejorar la experiencia de compra a los usuarios de tu sitio web.

Los usuarios comparten  los artículos que les ayudan por su utilidad, atraen enlaces de forma natural.

Ten en cuenta lo siguiente:

  • ¿Un desconocido puede confiar en la información de este artículo?
  • ¿La información que contiene es valiosa para el usuario?
  • ¿Son datos de informes, investigaciones o análisis propios?
  • ¿Es de suficiente calidad ccmo para que los periodistas y editores pudieran hacer un artículo o un libro?
  • ¿Te pueden reconocer cómo una autoridad reconocida sobre el tema?
  • ¿Enlazas a contenidos relacionados importantes de tu sitio?
  • ¿Tratas de dar respuesta a los temas de otros foros y blogs de tu sector?

Audiencia

Piensa en los 4 tipos de usuario web:

  • Dos tercios, tienen una necesidad pero necesitan información detallada antes de decidir (Metódico).
  • Un cuarto, están buscando el sitio en respuesta a una pregunta específica que es clave para decidir (Competitivo).
  • Uno de cada treinta, están explorando sin una necesidad clara (Espontáneo).
  • Uno de cada treinta, te visitan regularmente para encontrar novedades y cambios recientes (Humanístico).

Intención de búsqueda

Cuando el usuario escribe unos términos de búsqueda lo hace con una intención. ¿Qué quiere conseguir con esa búsqueda?  Necesitamos comprender la intención del usuario para evaluar el contenido de una página.

Hay 3 tipos de intención: Realizar, Informarse, Navegar

1. Realizar: Quieren de conseguir algo o de hacer algo (descargar programas, jugar online, enviar flores, ver vídeos, comprar cámara, imprimir calendario, compartir imágenes, pagar impuestos, participar en concuros, etc)

2. Informarse: Quieren conocer más sobre algo (páginas con información exhaustiva, oficial y de calidad)

3. Navegar: Quieren visitar una página web específica (son busquedas de páginas web dónde saben que encontraran lo que buscan)

Algunos ejemplos de búsquedas:

  • Un usuario español que busca “poster beatles” probablemente tiene la intención de conseguir un poster.
  • Un usuario español que busca “tetris” probablemente tiene la intención de jugar al tetris.
  • Un usuario español que busca “correos” probablemente tiene la intención de encontrar un oficina de correos cercana.
  • Un usuario español que busca “suiza” probablemente tiene la intención de encontrar sitios dónde informarse para visitar Suiza.
  • Un usuario español que busca “como eliminar la cera en las alfombras” probablemente busca un artículo que explique todo lo que hay que saber para eliminar la cera en las alfombras.
  • Un usuario que busca “football” en Estados Unidos se refiere a fútbol americano. En cambio si se busca desde Reino Unido, se refiere  al futbol o soccer.
  • Un usuario español que busca “amazon” probablemente tiene la intención de ver qué hay en oferta en amazon.
  • Un usuario español que busca “facebook” probablemente tiene la intención de ver lo que sus amigos hayan publicado recientemente en sus muros.
  • Un usuario español que busca “atencion al cliente apple” probablemente tiene la intención de ir a la sección de soporte de apple

Tipo de contenido online

No es lo mismo escribir para ser leído en papel que para ser leído en internet.

Internet es un medio no lineal, dirigido por el lector mediante contenido accionable. En cambio el papel es un medio lineal, guiado por el autor mediante narración del contenido.

La estructura del contenido debe estar enfocada a la intención del usuario. La parte inicial del contenido es la más importante, debería proporcionar acciones y tratar el tema rápdiamente. Las palabras más importantes deberían estar al inicio de titulares y parrafos, pensando en que la lectura de escaneo es de izquierda a derecha.

Aquí algunas ideas de tipo de contenido online:

  •  Instrucciones para hacer algo.
  •  Solución a problemas habituales.
  •  Consejos prácticos.
  •  Resultados de encuestas o de estudios.
  •  Inspiración: Historias, citas, fotos, videos, etc.
Para que el usuario pueda captar la máxima información, se recomienda :
  • Utilización de títulos y entradilla: El primero debe ser muy corto y el segundo muy útil.
  • Priorización vertical: Dar las conclusiones al inicio.
  • División de ideas por párrafos: Las primeras línias de cada párrafo son las que deben enganchar al lector.
  • Destacado de palabras clave del párrafo: enlaces, cambios de tipo de letra o de color.
  • Utilización de listados: Mejoran la lectura vertical del contenido.

Hoy en día, la publicación periódica  de contenido ayuda al descubrimiento de tu marca por parte de tu audiencia.

¿Publicas periódicamente? ¿Te ayuda una agencia?

Einnova tiene dos miembros cualificados de Google AdWords

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Desde Einnova queremos estar siempre al día de las últimas novedades, preparados y cualificados para ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes. Es por ello que dos de las personas que forman parte del equipo de trabajo de Einnova son miembros cualificados de Google AdWords en todas las especializaciones posibles. Ha sido un proceso de formación largo y ambicioso, al que todas las empresas de marketing online que se precien deberían aspirar para demostrar su valía y ofrecer las máximas garantías de calidad a sus clientes.

Antoni Biada, CEO y fundador de Einnova, y Jordi Rosell, consultor de marketing online, y analista y desarrollador web. Ambos, expertos en nuevas tecnologías, premiados, y con amplia experiencia como consultores en el sector online, pueden asesorarte de forma profesional en todo lo relativo al marketing online de Google Adwords.

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Los profesionales que quieran actualizar y demostrar sus conocimientos pueden prepararse y obtener la certificación de miembro cualificado de Google AdWords. Para obtener la cualificación, es necesario aprobar varios exámenes: el primero de ellos de conceptos básicos de publicidad de Google, y posteriormente de nivel avanzado. Existen tres especializaciones:

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Nuestros expertos, Antoni Biada y Jordi Rosell, están cualificados en todas las especializaciones posibles, lo que demuestra nuestro compromiso con la calidad del servicio que ofrecemos a nuestros clientes. Queremos saber lo máximo para poder aplicarlo a tu proyecto y sacar el mayor partido posible a tu apuesta en Internet.

Después de obtener la cualificación, los profesionales reciben un certificado con la marca de Google y podrán añadir su estado de cualificados a su curriculum vitae para demostrar sus conocimientos de AdWords. La obtención del certificado de miembro cualificado ofrece numerosas ventajas:

  • Mejores conocimientos teóricos y prácticos de las herramientas de AdWords.
  • Sello de aprobación con reconocimiento mundial que certifica los conocimientos de AdWords.
  • Demostración de conocimientos especializados mediante exámenes avanzados que cubren áreas como búsqueda web, display, informes y análisis.

Exige para tu empresa a los mejores profesionales. En Einnova estamos preparados para hacerte crecer en Internet. Infórmate aquí.

Einnova impulsa la expansión de Cyberall Group a más de 30 países

Cyberall Group es una empresa de distribución de componentes eléctricos situada en Sant Cugat del Vallés, que quería sacarle mayor partido a una web que no tenía ningún soporte de software para la gestión de clientes y productos. Además, el número de visitas a la web era escasa para un empresa con vocación internacional. Con el apoyo y la estrategia llevada a cabo por Einnova, esta firma fundada por el ingeniero eléctrico Dangel Salazar, ha conseguido distribuir material eléctrico e industrial de las marcas líderes del sector a más de 30 países, y ha multiplicado por 20 el número de visitantes en su web.

Cyberall Group contactó con nosotros a través de Pymestic, un servicio de asesoría profesional de la Generalitat de Catalunya que actualmente ha pasado a llamarse Idigital. Desde entonces se le ha hecho un trabajo de SEO a su medida. Sus visitantes podían llegar desde cualquier rincón del mundo, por lo que se trabajó, a parte del castellano, en inglés. Además, se les asesoró en campañas de Google Adwords para asegurarse unos resultados inmediatos.

Para solucionar la funcionalidad de su web, se pasó de una programación flash a una en html, para que fuera una web pensada para buscadores: con productos, precios, grupos de clientes, posicionamiento por marca… todo ello mediante un sistema ERP, Microsoft Dynamics Navision, que se encarga de gestionar todos los recursos empresariales. Habitualmente, los usuarios de equipos de distribución eléctrica, control industrial y automatización tienen que dirigirse a varios fabricantes para adquirir los productos que necesitan. A través de su mejorado portal web, Cyberall Group ha creado un punto único donde los clientes pueden encontrar un amplio catálogo de referencias de los equipos de diferentes fabricantes.

Cyberall Group web

Actualmente, la web de Cyberall Group registra un gran aumento de visitantes y una funcionalidad muy mejorada. Los cambios en programación permiten que sus productos estén indexados con Google, lo que le confiere una ventaja en las búsquedas de sus clientes potenciales. Gracias a estas mejoras, se ha pasado de 663 visitas (desde noviembre de 2011 a junio de 2012) con una duración media de 58 segundos, a 14.408 visitas (desde junio de 2012 hasta enero de 2013) con una duración media de 1 minuto y 47 segundos. De esta manera, se ha multiplicado por 20 el número de visitantes, que permanecen el doble de tiempo.

En definitiva, se han multiplicado las oportunidades de venta para esta empresa en clara expansión. Ahora, exportan el 80% de su facturación a países como Argentina, Bahréin, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, Costa de Marfil, Francia, Alemania, Hong Kong, India, Australia, Emiratos Árabes, Filipinas, Venezuela, Vietnam, Zambia, Arabia Saudita, Qatar, Kuwait, México, Nigeria, Sudáfrica, Kenia, Estados Unidos, Reino Unido, etc. En este sentido, la supplier cerró el ejercicio 2012 con una facturación de 570.000 euros, una cifra que supone un crecimiento de 25% respecto 2011. Para 2013 se están desarrollando diversas acciones para alcanzar una facturación que rondará un millón de euros.

Este gran trabajo no ha pasado desapercibido para los medios de comunicación, que tanto en prensa escrita, como en televisión, se han hecho eco de sus excelentes resultados:

Tras estos éxitos, desde Einnova les asesoramos en sus estrategias de marketing, y seguimos siendo partícipes de un crecimiento espectacular. Invertir para crecer, crecer para ganar.

El diseño de la tienda online de Ninsfactory, un caso de éxito en E-commerce

La Cámara de Comercio e Industria Francesa de Barcelona, pidió a la Generalitat de Catalunya la colaboración de expertos en TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) para dar una conferencia sobre casos de éxito de diseño de tienda online. Querían impulsar este sector emergente de la economía y buscaban casos reales de E-Commerce, situaciones concretas con las que los asistentes se pudieran identificar. La seleccionada fue Einnova, como especialista en posicionar web y uno de los mejores diseñadores web de Barcelona, y concretamente por su labor con el desarrollo del proyecto de la tienda online de Ninsfactory.

sala conferencia

Desde Einnova siempre hemos querido formar parte del tejido tecnológico y empresarial de este mercado en constante ebullición, por lo que estamos inscritos como empresa consultora en el Plan Pymestic. Este organismo dependiente de la Generalitat de Catalunya, actualmente sustituido por el Plan Idigital, consiste en un servicio de orientación sobre posicionamiento web y comercio electrónico, para empresas. Se encarga, pues, de promocionar el E-commerce y TIC, a través de una base de datos formada por un grupo de empresas consultoras expertas, para que las empresas y emprendedores que necesiten ayuda y orientación, lo puedan tener por un módico precio. La crisis actual también ha afectado a este plan, y la Generalitat ha retirado su cobertura económica para que sean las propias empresas las que tengan que costear la asesoría por una tarifa única de 400 €.

El caso de éxito mostrado por Einnova en esta conferencia, que se hizo en Barcelona el 9 de noviembre del 2011, fue el del trabajo realizado para nuestro cliente Ninsfactory, una tienda online de productos para bebés, con el que se consiguió un importante aumento de ventas . La clienta, Dolores Candela, nos conoció a través de una feria organizada en la Fira de Barcelona, en la que Einnova estuvo presente como única empresa consultora de E-commerce avanzado del mencionado Plan Pymestic de la Generalitat de Catalunya.

conferencia

Así, este organismo para orientar a empresas en el entorno digital, sirvió de puente entre una empresa con problemas en su negocio virtual, Ninsfactory, y una empresa que ofrece soluciones reales, Einnova. Desde esa primera toma de contacto, se hicieron dos reuniones en sus oficinas de Vilassar de Mar, y a partir de ahí todo el trabajo fue telemático, siendo fieles a una de las máxima del E-commerce: las grandes posibilidades que ofrece internet para trabajar y hacer negocio a distancia.

Primero nos centramos en el SEO, para hacer llegar más clientes potenciales a su web a través de un concienzudo trabajo de posicionamiento web. Y después, en vistas de que Ninsfactory era una web con muchas posibilidades de mejoras, como la usabilidad y la confianza de los clientes potenciales, se elaboró un informe para solucionar esos errores e implementar las mejoras recomendadas. Con este servicio de consultores web, los resultados empezaron a llegar y eran tantas las opciones de mejora, que desde Ninsfactory fueron conscientes de que para mejorar la web debían partir de cero, cosa que les sería más rentable a la larga que ir solucionando “a trozos” los errores de la antigua.

Les asesoramos en todo el proceso para hacer la nueva página web. Utilizamos las técnicas del neuromarketing, y fijamos una serie de directrices fundamentales para no caer en los errores del pasado y asegurarse un resultado satisfactorio. La colaboración entre Einnova y Ninsfactory estaba siendo tan fructífera que se embarcaron juntos en un nuevo proyecto, Outletprivee, una nueva web de E-commerce centrada en el sector del outlet, productos de temporadas pasadas con salida comercial.

La conferencia, titulada ”Las herramientas imprescindibles para garantizar un comercio digital efectivo”, fue todo un éxito, como el trabajo con Ninsfactory. Los asistentes pudieron entender que mejorar la web incrementa las ventas, y que todo error que se encuentre el cliente cuando esté navegando puede suponer que se marche, que lo perdamos. Es por ello que una escasa inversión puede suponer un gran cambio en nuestra web. Podemos optimizar las visitas para convertir a visitantes en clientes, y utilizando técnicas de neuromarketing, el poder de nuestra página web adquiere otra dimensión.

Podríamos utilizar una imagen para ejemplificar todo este proceso de mejora en las tiendas online. Supongamos que tenemos un cubo (representando metafóricamente nuestra tienda online), en el que entra agua (que serían los potenciales clientes que entran en la web), pero hay unos agujeros por los que se escapa el líquido (o sea los errores en esta web ocasionan que los visitantes se marchen sin comprar). En ese punto es en el que entramos nosotros, una empresa como Einnova capaz de solucionar los errores de la tienda online. Siguiendo con el símil, nuestro trabajo es poner parches en la web (cubo), solucionar esos errores (tapar esos agujeros), por los que se escapan los clientes (agua).

cubo

El resultado es simple, mejorando la web los clientes no se van, y nuestro cliente tiene más posibilidades de vender. Y si a eso le añadimos que mediante el posicionamiento web, el caudal de clientes aumenta (más agua para llenar el cubo), nos encontramos con una empresa de E-commerce pujante, una tienda online con posibilidades reales de crecimiento gracias a una herramienta de trabajo mejorada y con más visitas. ¿Quieres que te ayudemos a mejorar?

La web del Hotel Sant Pere del Bosc disponible para todos los dispositivos y con opción de pre reserva

Detrás de una gran empresa… siempre hay otra. Un alojamiento de lujo como el Sant Pere del Bosc Hotel & Spa necesitaba una empresa especializada en internet a la altura de su categoría. Es por ello que confiaron en Einnova para llevar a cabo un trabajo de cinco estrellas.

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Este hotel ubicado en un lugar con mucha historia, mira al futuro con el afán de ser pioneros, mostrarse como un hotel con servicios modernos y cercanos a su clientela. Al margen de sus impecables instalaciones, desde Sant Pere del Bosc Hotel & Spa son conscientes de la importancia de las nuevas tecnologías en internet, de adaptarse constantemente a las demandas de unos clientes que reclaman la excelencia en todos los aspectos posibles.

Desde Einnova estudiamos todos los frentes de la estrategia. El proyecto se inició en septiembre del 2012, y ya se están viendo los buenos resultado. Conocedores del target de los potenciales clientes de un hotel de lujo, encontramos un primer aspecto a mejorar. Los visitantes que accedían a la web desde su Ipad se encontraban con una barra de carga que podía hacer que muchos de esas personas interesadas dejaran de estarlo en ese periodo de espera.

Los tiempos son fundamentales en las tomas de decisiones, y no podíamos permitirnos que un posible cliente abandonara la web sin tan siquiera verla. Es por ello que lo primero que aparece actualmente es el teléfono y un botón de contacto. Este primer logro se obtuvo al hacer una programación a medida, pasando de la anterior en flash a una versión más rápida en html. Gracias a este cambio se han visto aumentadas las visitas desde Ipad, y ya son miles de personas las que lo han comprobado en estos meses.

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Esto demuestra que la capacidad de adaptación de la web a cada dispositivo es fundamental. Así que lo siguiente será una aplicación para móviles, otra de las fuentes de visitantes a mimar, ya que crece exponencialmente gracias a unos teléfonos con mayor capacidad tecnológica, conexiones a internet más rápidas, y más asequibles para todos los públicos.

Otro de los aspectos a mejorar ha sido el sistema de reservas. A pesar de que los sistema de pago online son cada vez más seguros y utilizados, no son pocos los usuarios que siguen siendo reticentes a introducir su número de tarjeta de crédito en el mundo virtual, y así se pierden posibles clientes por el camino. Para evitar esto, desde Einnova ideamos un sistema de pre-reserva en el que no es necesario hacer ningún pago. Se ofrecen tres opciones:

* Marcar los días a reservar y llamar.
* Marcar los días a reservar y te llaman directamente desde el hotel.
* Marcar los días a reservar y te contestan por email desde el hotel.

Esta variedad de opciones ha supuesto un considerable aumento de reservas, lo que demuestra que adaptándonos a las necesidades de cada cliente se llega a más. La atención al cliente comienza antes de que lo sean. Ofrecer las máximas facilidades a un visitante puede ser la clave para que confíe en ti y se convierta en un cliente, o no lo haga y desestime la oferta.

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El último punto a tener en cuenta, y no por ello el menos importante, sino tal vez el que más, es el posicionamiento web (SEO). Para tener presencia en los buscadores como Google es necesario un trabajo en el que en Einnova somos especialistas. Los resultados hablan por si mismos. Así, si introducimos en Google las palabras “relax costa brava” o “hotel con spa” la web de Sant Pere del Bosc Hotel & Spa aparece en la primera página. Un éxito que asegura que nuestros clientes van a tener las máximas garantías de éxito en internet, y no solo a nivel nacional, sino que al hacer también SEO en todos los idiomas de la web, incluido el del emergente mercado en ruso, los clientes pueden llegar desde cualquier parte del mundo.

Gracias al trabajo de Einnova, Sant Pere del Bosc Hotel & Spa saben que pueden estar como sus clientes, tranquilos y en buenas manos.

Posicionamiento web que funcionó en 2012 y funcionará en 2013

¿Qué ha funcionado en el posicionamiento web este año 2012? ¿Qué funcionará en 2013?

Si te estas introduciendo en el mundo del posicionamiento web te recomendamos esta guía de introducción al posicionamiento web que elaboramos.

Asumiendo que tienes claros los conceptos básicos del posicionamiento web, hemos resumido este artículo en los siguientes puntos:

  • Palabras clave en el posicionamiento web.
  • Enlaces en el posicionamiento web.
  • Ámbito local en el posicionamiento web.
  • Web semántica en el posicionamiento web.
  • Contenido de calidad en el posicionamiento web.
  • Contenido reciente en el posicionamiento web.
  • Dominios en los resultados de búsqueda.
  • Redes sociales y reputación online en el posicionamiento web.

¿En qué puntos los resumirías tu?  ¿Quieres publicar en tu blog qué te ha funcionado y qué crees que funcionará en posicionamiento web en el futuro?

Palabras clave en el posicionamiento web

Google ha mejorado el análisis semántico del tipo de busqueda (información, navegación, transacción), de la temática y tipo de contenido de la palabra clave utilizada por el usuario en la búsqueda universal. Para Google este año a sido el año (not provided). Con el uso de una conexión segura a los resultados de Google, los analistas web tenemos menos datos de palabras clave a analizar.

¿Usas títulos de más 70 carácteres? Deberían ser cortos. Más allá de estos consejos básicos, para posicionar palabras clave largas competidas se tiene que pensar aún más en la calidad según Google.

Enlaces en el posicionamiento web

Google Penguin ajustó una serie de factores de “sobre-optimización” cómo por ejemplo el relleno de palabras clave en los textos de los enlaces. También ha mejorado la detección de esquemas de enlaces y la detección de páginas similares.

¿Tienes un 20% de textos de enlace que contienen una palabra clave importante? No sería un esquema de enlaces natural. Este año ha habido un momento de pánico en algunos nuevos clientes que tenian avisos de enlaces no naturales. Esto ha requerido una auditoria de enlaces y un plan de eliminación de esquemas de enlaces “sobre-optimizados” en fuentes no confiables o de nula autoridad.

Ámbito local en el posicionamiento web

Se pasó de Local Business Center a Google Places y de Google Places a páginas locales de Google+. Estos registros, aparecen destacados en los resultados de búsqueda locales.
¿Usas un dominio .es y quieres internacionalizar? Un dominio geográfico sólo es para ese ámbito geográfico. La idea de Google es la de priorizar la clasificacion de resultados segun tu ámbito geográfico. Deberias usar un ámbito internacional o el ámbito específico de cada mercado.

Web semántica en el posicionamiento web

La corrección ortográfica es importante, con el Knowledge Graph de Google los datos también podrían ser validados.
Primero vinieron los fragmentos enriquecidos (Schema.org, microdatos, microformatos, RDFa y Destacador de datos), ahora Google interpreta todos los datos semánticos de Internet. Gracias a eso puede dar la respuesta al usuario en 0 clicks si pregunta sobre  personas, lugares y cosas
Esto parece el inicio del camino hacia la web semántica.

Google está luchando contra el spam intentando que el contenido que copian algunos robots no sea indexado y posicionado en los buscadores. Google+ ha sido un paso adelante en la atribución de contenidos a un autor en Google+, pero la atribución aun deberá mejorar por ejemplo para publicaciones de páginas (Añade a tus círculos a +Einnova).

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Contenido de calidad en el posicionamiento web

Google Panda vino para acabar con las granjas de contenidos, sitios en los que su principal fuente de ingresos es la publicidad y que utilizan técnicas agresivas y dudosas para conseguir beneficios. Google evalúa la calidad del algoritmo Google Panda teniendo en cuenta si los sitios que bloquean los usuarios en sus resultados de búsqueda se corresponden con los sitios devaluados por el algoritmo.

Hay que monitorizar las visitas, Google no avisa de actualizaciones mayores de posiciones influidas por Google Panda, se confirmaron actualizaciones puntuales, incluso muy grandes y actualizaciones diarias pequeñas.

La estructura visual de una página web es importante para el posicionamiento web. Google Instant Previews guarda una vista previa de las páginas y con esto tiene una imagen que analiza al evaluar los rankings. Tener demasiados anuncios en la parte superior de la página devalua tus posiciones en los buscadores. La parte superior de la página en la que todo se visualiza sin hacer “scroll” hacia abajo es muy importante ya que es la zona en la que el usuario dedica los primeros segundos de su atención.

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¿El contenido de tu web es único? Podrías intentar que sea tan personal y en un contexto tan específico que sea incopiable. El contenido copiado, refrito o sin licencia de autor podria ser penalizado por Google.

Contenido reciente en el posicionamiento web

En Google están preocupados por la velocidad, si la velocidad de rastreo e indexación fuera más rápida podrían ahorrar mucha energía y dinero. Hay palabras clave que exigen la creación continua de nuevos contenidos. Que un sitio tenga siempre el contenido relevante en todo momento no es sencillo.
¿Publicas regularmente contenido relevante para tus usuarios interesados? En estos casos es muy necesario tener un plan de marketing de contenidos con una estrategia en mente.

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Dominios en los resultados de búsqueda

Anteriormente, los dominios se limitaban a uno o dos resultados. Ahora las 10 primeras posiciones podrian estar ocupadas por un solo dominio. Se llegó al #seoloco… Ha ido mejorando sin ser tan extremo. (¿Verdad?)

Cuando un competidor tiene muchas páginas de referencia sobre un tema, Google puede interpretar que no te mereces estar ahí, y te sitúa repetidamente a tu competidor en primera página.

Además se devaluaron los dominios con coincidencia exacta de palabras clave (Exact-Match Domain o EMD) y algunos propietarios de dominio no estan muy contentos.

Redes sociales y reputación online en el posicionamiento web

Google y Bing han confirmado que utilizan datos de redes sociales como factores de clasificacion de los resultados.
Google está trabajando para que las opiniones negativas no sean tenidas en cuenta como positivas al clasificar los resultados.
Si quieres podrías hacer un “Me gusta” en el facebook de Einnova o seguirnos en twitter.

Ahora te toca a ti. ¿Quieres publicar en tu blog qué te ha funcionado y qué crees que funcionará próximamente en posicionamiento web?

Posicionamiento Web de Pata Negra

Los usuarios realizan millones de búsquedas a diario en Internet, así que es necesario que te asegures de que tu  web sea encontrada entre las primeras opciones que ofrece el buscador en respuesta a las palabras que el usuario introduzca. Por ejemplo, si vendes mobiliario de oficina online, tendrás que aparecer en las primeras posiciones cuando un cliente potencial ponga en Google “mesa despacho director”. En Einnova, como empresa de expertos en Google, estamos especializados en el posicionamiento web (SEO). Este trabajo consiste en la vinculación de palabras clave a la web a la cual interesa hacer subir en los escalones de la gran pelea diaria para estar entre las primeras posiciones de los buscadores.

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Desde Einnova te ofrecemos dos opciones para poder entrar en la zona denominada por los expertos como el triángulo de oro (la parte superior e izquierda de la primera página del buscador):

  • A través del SEO (siglas del término inglés Search Engine Optimization), con una vocación más a largo plazo y con mejores resultados que la otra opción, para llegar al primer lugar natural de las búsquedas, que es la zona que transmite más confianza a los usuarios  y en la que se hacen más consultas, justo por debajo de los anuncios de pago a Google.
  • Y la otra es la zona patrocinada de AdWords, pagar un anuncio a Google para salir en la cabecera de los resultados del buscador. Esta técnica forma parte del SEM (Search engine marketing), que te ofrece unos resultados más rápidos, pero no por ello mejores.

Podríamos ejemplificar esta tarea con un caso de éxito con el que logramos unos grandes resultados, la tienda online Bellotadejabugo.com. Este cliente tenía un objetivo, vaciar su stock inmobilizado de jamones de bellota sin vender. La estrategia fue utilizar el posicionamiento web para conseguir una ventaja sobre sus competidores, y poder llegar a los clientes potenciales con mayor eficacia.

El resultado fue un incremento de las ventas de un 50% en relación al año anterior. Así, en un periodo de casi un año, desde enero hasta octubre de 2011, las ventas fueron el doble y nuestro cliente pudo dar salida a su stock parado de jamones de bellota.

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En este caso, el posicionamiento “pata negra” fue posible gracias a una labor de estudio de las multitudinarias palabras y expresiones que los posibles clientes utilizaban en sus búsquedas. Este análisis mostraba que los visitantes raramente coincidían en sus “ocurrencias” (palabras de búsqueda) para llegar a la web, o sea que utilizan muchas palabras y combinaciones diferentes cuando se ponen delante de un teclado de ordenador.

Los datos hablan por sí mismos: en un 86% de los casos la gente no coincide en sus parámetros de búsqueda. Esta creatividad del navegante obligó a Einnova a trabajar con muchas palabras clave, un montón de expresiones y combinaciones para coincidir con las búsquedas de los clientes. Conociendo sus criterios de búsqueda podemos llegar a ellos.

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Este es un ejemplo claro y conciso de cómo actuar en tiempos de crisis:

– con una escasa inversión podemos conseguir un gran impacto.
– demostrando la gran eficacia que tiene Internet si se hace una buena labor de posicionamiento web.
vender más con menos es posible.

 

Historial de cambios del algoritmo de Google para el posicionamiento web

El posicionamiento en buscadores – también llamado SEO- es cada día más importante para lograr buenos resultados en Internet. Estar en la red no es suficiente, es necesario aparecer entre los primeros en las búsquedas de Google. ¿Pero cómo hacerlo? Einnova te puede ayudar a alcanzar ese objetivo. Einnova tiene experiencia probada y pueden mostrar resultados en posicionamiento en buscadores. Es un especialista en posicionamiento en buscadores, que  te ofrece una estrategia íntegra de marketing online que combina todos los elementos clave.

Aclaremos el concepto: se denomina posicionamiento en buscadores a todas las técnicas encaminadas a mejorar los resultados de búsquedas en los principales buscadores, fundamentalmente Google, puesto que es con diferencia el líder del mercado de buscadores. Si bien la mayoría de los cambios que hace Google son menores, cada pocos meses lanza un gran actualización algorítmica que afectan a los resultados de búsqueda de forma significativa.

¿Te gustaría entender cómo funciona Google? Para hacerse una idea de la magnitud de dicha tarea, cada año Google cambia su algoritmo de búsqueda de hasta 500 a 600 veces. Para las personas que realizan tareas de posicionamiento en buscadores, conocer estas actualizaciones de Google te pueden ayudar a explicar los cambios en las clasificaciones y el tráfico orgánico de la web.

A continuación te ofrecemos una lista de los principales cambios algorítmicos que supusieron los mayores impactos en la búsqueda. Es el historial de las actualizaciones de Google en los tres últimos años recopilado por Einnova:

 

 

Google. Expansión de Knowledge Graph, 04 de diciembre 2012

Google ha añadido la funcionalidad de gráficos para consultas que no sean en inglés, incluyendo español, francés, alemán, portugués, japonés, ruso e italiano. Esta actualización era “más que un simple traducción” y ha añadido capacidades de KG mejoradas.

Google. Panda #22, 21 de noviembre 2012

Después de algunas señales mixtas, Google confirmó la actualización de Panda #22, que parece haber sido sólo de datos. Esto se produce justo después de una actualización mayor, pero no identificada alrededor del 19 de noviembre.

Google. Panda #21, 05 de noviembre 2012

Google lanzó su actualización de Panda #21, aproximadamente 5 semanas y media después del Panda #20. Esta actualización se informó al ser más pequeña, oficialmente impactando al 1,1% de las consultas en inglés.

Google. Page Layout #2 – 09 de octubre 2012

Google anunció una actualización de su algoritmo de Page Layout original en enero, dirigido a páginas con demasiada publicidad sobre el pliegue. No está claro si se trataba de un cambio de algoritmo o una actualización de datos al estilo de Panda.

Google. Penguin #3 – 05 de octubre 2012

Después de sugerir que la próxima actualización del Penguin sería importante, Google lanzó una actualización menor de los datos del Penguin, lo que afecta “al 0,3% de las consultas”. La actualización de numeración del Penguin se reinicia, similar a Panda – Esta fue la tercera versión del Penguin.

Google. Agosto / Septiembre 65-Pack – 04 de octubre 2012

Google publicó su lista mensual (¿bimensual?) de los puntos destacados de búsqueda. Las 65 actualizaciones para agosto y septiembre incluyeron 7 resultados SERPs, una expansión del Knowledge Graph, actualizaciones de cómo la “calidad de la página” se calcula, y los cambios en cómo se determinan los resultados locales.

Google. Actualización de Exact-Match Domain (EMD) – 27 de septiembre 2012

Google anunció un cambio en la forma en que estaba manejando el Exact-Match Domain (EMD). Esto llevó a la gran devaluación, la reducción de la presencia de EMD en los datos MozCast establecidos en más del 10%. La versión oficial es que este cambio impactó al 0,6% de las consultas (por volumen).

Google. Panda #20 – 27 de septiembre 2012

Superponiendo la actualización de EMD, una actualización lanzada de Panda bastante mayor (algoritmos + datos), afectando oficialmente al 2,4% de las consultas. Se optó por empezar a nombrar actualizaciones Panda (esto fue el día 20).

Google. Panda 3.9.2 – 18 de septiembre 2012

Google lanzó otra actualización de Panda, que parece haber sido sólo de datos. La clasificación de flujo era moderada, pero no a la par con una actualización del algoritmo a gran escala.

Google. Panda 3.9.1 – 20 de agosto 2012

Google lanzó una nueva actualización de los datos de Panda, pero el impacto parece ser bastante pequeño. Dado que la serie Panda 3.0 se quedó sin números en el 3,9, la nueva actualización se denominó 3.9.1.

Google. 7 Resultados SERPs – 14 de agosto 2012

Google hizo un cambio significativo en el Top 10, limitándola a 7 resultados para muchas consultas. Una investigación mostró que este cambio se desplegó a lo largo de un par de días, el impacto final fue sobre el 18% de las palabras clave en las que se realizó el seguimiento de prueba.)

Google. Penalización DMCA – 10 de agosto 2012

Google anunció que comenzaría a penalizar a los sites con violaciones de derechos de autor de repetición, probablemente a través de peticiones de derribo DMCA.

Google. Junio / Julio 86-Pack – 10 de agosto 2012

Después de un paréntesis de verano, la Search Quality Highlights de junio y julio se desplegó en una mega-post. Cambios importantes incluyeron datos de Panda y renovación de algoritmos, un mejor ordenamiento del rango de funciones, un impulso del ranking de “fuentes confiables”, y los cambios en la agrupación del site.

Google. Panda 3.9 – 24 de julio 2012

Un mes después del Panda 3.8, Google lanzó una actualización del nuevo Panda. Los rankings fluctuaron durante 5-6 días, aunque no diariamente era lo suficientemente alto como para destacar. Google afirmó que aproximadamente un 1% de las consultas se vieron afectadas.

Google. Link Warnings – 19 de julio 2012

En una repetición de marzo / abril, Google envió un gran número de Link Warnings no naturales a través de Google Webmaster Tools. En un completo giro sobre sí mismo, anunció entonces que estos nuevos Link Warnings, en realidad no podían representar un serio problema.

Google. Panda 3.8 – 25 de junio 2012

Google lanzó otra actualización de datos de Panda, pero esto parecía ser sólo de datos (sin cambios de algoritmo) y tuvo un impacto mucho menor que Panda 3.7.

Google. Panda 3.7 – 08 de junio 2012

Google lanzó una nueva actualización de datos de Panda, alegando que menos del 1% de las consultas se verían afectadas. La fluctuación del Ranking de datos sugiere que el impacto fue mucho mayor que las actualizaciones Panda anteriores (3.5, 3.6).

Google. Mayo 39-Pack – 07 de junio 2012

Google lanzó su Search Highlights mensual, con 39 actualizaciones en mayo. Los principales cambios incluyeron mejoras del Penguin, una mejor detección del link-scheme, los cambios en la reescritura de title/snippet, y actualizaciones de Google News.

Google. Pinguin 1.1 – 25 de mayo 2012

Google lanzó su primera actualización de datos específica después de la actualización de algoritmo de Penguin. Esto confirmó que los datos de Penguin se están procesando fuera del índice de búsqueda principal, al igual que los datos de Panda.

Google. Knowledge Graph – 16 de mayo 2012

En un paso importante hacia la búsqueda semántica, Google comenzó el despliegue de Knowledge Graph, una pantalla de SERP integrada que facilita objetos adicionales acerca de ciertas personas, lugares y cosas.

Google. Abril 52-Pack – 04 de mayo 2012

Google publicó detalles de 52 actualizaciones en abril, incluyendo los cambios que se ataban a la actualización de Penguin. Otros puntos destacados incluyeron un 15% del índice “base”, paginación de manejo mejorada, y una serie de cambios en los links de los sites.)

Google. Panda 3.6 – 27 de abril 2012

Apenas una semana después del Panda 3.5, Google lanzó una nueva actualización de datos de Panda. Las implicaciones de esta actualización no estaban claras, y parecía que el impacto fue relativamente pequeño.

Google. Penguin – 24 de abril 2012

Después de semanas de especulaciones sobre una penalización de una “sobre-optimización”, Google finalmente lanzó el “Webspam Update”, que fue poco después apodado “Penguin”. Penguin ajustó una serie de factores de spam, relleno de palabras clave, y supuso un impacto estimado de un 3,1% de las preguntas en inglés.

Google. Panda 3.5 – 19 de abril 2012

En medio de una semana de mucho trabajo para el algoritmo, Google lanzó silenciosamente una actualización de datos de Panda. Una combinación de cambios hizo que el impacto fuera difícil de medir, pero esto pareció ser una actualización bastante rutinaria con un impacto mínimo.

Google. Parked Domain Bug – 16 de abril 2012

Después de que varios webmasters informaran de ranking shuffles (aleatoriedad en los posicionamientos), Google confirmó que un error en los datos habían llevado a algunos dominios a ser erróneamente tratados como dominios aparcados (y por tanto devaluados). Esto no fue un cambio intencionado de algoritmo.

Google. Marzo 50-Pack – 03 de abril 2012

Google publicó otra serie de aspectos más destacados de actualización, que cubrió 50 cambios en marzo. Estos incluyen la confirmación de Panda 3.4, los cambios en el ancla del texto “scoring”, las actualizaciones de la búsqueda de imágenes, y los cambios en cómo las consultas con intenciones locales se interpretan.

Google. Panda 3.4 – 23 de marzo 2012

Google anunció una nueva actualización de Panda, esta vez a través de Twitter, de que la actualización se desplegaba. Sus declaraciones públicas calcularon que el Panda 3.4 había afectado aproximadamente a un 1,6% de los resultados de búsqueda.

Google. Search Quality Video – 12 de marzo 2012

Esto no fue una actualización de algoritmo, pero Google publicó una punto vista poco común a las búsquedas de calidad. Para cualquier persona interesada en el algoritmo, el vídeo ofrece una gran cantidad de contexto tanto de los procesos de Google y sus prioridades. También es una oportunidad de ver a Amit Singhal en acción.

Google. Panda 3.3 – 27 de febrero 2012

Google lanzó otra actualización del Panda, que parecía ser relativamente menor. Esto se produjo tan sólo 3 días después del primer aniversario del Panda, una esperanza de vida sin precedentes para una anunciada actualización.

Google. Febrero 40-Pack (2) – 27 de febrero 2012

Google publicó una segunda serie de la “búsqueda de calidad de destacados” al final del mes, haciendo más de 40 cambios en febrero. Los cambios notables incluyeron las actualizaciones de la búsqueda múltiple de imágenes, múltiples actualizaciones “refrescantes” (incluyendo la eliminación gradual de 2 bits antiguos del algoritmo), y una actualización del Panda.

Google. Venice – 27 de febrero 2012

Como parte de su actualización mensual, Google mencionó el nombre de código “Venice”. Esta actualización local parecía localizar resultados orgánicos más agresivamente, e integraba mejor los datos de búsqueda local. La hora exacta de su puesta en marcha no estuvo clara.

Google. Febrero 17-Pack – 03 de febrero 2012

Google lanzó una nueva ronda de la “búsqueda de calidad de destacados” (17 en total). Muchos relacionado con la velocidad, la frescura y corrección ortográfica, pero un anuncio importante fue la mayor integración del Panda en el índice de búsqueda principal.)

Google. Ads Above The Fold – 19 de enero 2012

Google actualiza sus algoritmos de diseño de página para devaluar sites con demasiado espacio publicitario por encima del pliegue (fold). Se sospechaba previamente que un factor similar estaba en juego en Panda. La actualización no tenía nombre oficial, aunque se hace referencia como “Heavy Top” por algunos SEOs.

Google. Panda 3.2 – 18 de enero 2012

Google confirmó una actualización de datos del Panda, aunque sugirió que el algoritmo no había cambiado. No estaba claro cómo encajó esto en el esquema del “flujo” de Panda con las actualizaciones de datos más frecuentes.

Google. Búsqueda + Your World – 10 de enero 2012

Google anunció un cambio radical en la personalización – empujar agresivamente los datos sociales y perfiles de usuario de Google+ en SERPs. Google también agregó un nuevo botón, importante para cerrar la personalización.

Google. Enero 30-Pack – 05 de enero 2012

Google anunció 30 cambios con respecto al mes anterior, incluyendo la detección de búsqueda de imágenes de destino de páginas, los enlaces de sites más pertinentes, más fragmentos enriquecidos, y las mejoras relacionadas con la consulta. La línea entre una “actualización de algoritmo” y un “rasgo” (“feature”) se hizo un poco más borrosa.

Google. 10 de diciembre-Pack – 01 de diciembre 2011

Google describe un segundo conjunto de 10 actualizaciones, anunciando que estos posts pueden llegar todos los meses. Las actualizaciones incluidas suponen mejoras relacionadas con la consulta, detección de dominio aparcado, la frescura de búsqueda de blogs y la frescura en la búsqueda de imágenes. Las fechas exactas de cada actualización no fueron proporcionadas.

Google. Panda 3.1 – 18 de noviembre 2011

Después del Panda 2.5, Google entró en un período de “Panda Flux” donde las actualizaciones comenzaron a suceder con más frecuencia y eran relativamente menores. Algunos analistas de la industria llamaron a la actualización 11/18 3.1, a pesar de que no había versión 3.0 oficial.

Google. Pack de 10 Actualizaciones – 14 de noviembre 2011

Esto fue un poco inusual. En un intento de ser más transparente, Matt Cutts publicó un post con 10 actualizaciones de algoritmo recientes. No está claro cuál era la línea de tiempo, y la mayoría eran pequeñas actualizaciones, pero sí señaló un cambio en la forma en que Google comunicaba sus cambios de algoritmo.

Google. Freshness Update – 03 de noviembre 2011

Google anunció que un cambio de algoritmo de “freshness” (refrescar) tendría un impacto de hasta el 35% de las consultas (casi 3 veces el impacto declarado públicamente del Panda 1.0). Al principio, esta actualización afectó sensiblemente al tiempo en los resultados, pero marcó un énfasis mucho mayor en el contenido reciente.

Google. Query Encryption – 18 de octubre 2011

Google anunció que encriptarían las consultas de búsqueda, por razones de privacidad. Por desgracia, esto supuso la interrupción de los datos orgánicos de referencia de las palabras clave, volviendo a algún tráfico orgánico. Este número aumentó en las semanas siguientes al lanzamiento.

Google. Panda “Flux” – 05 de octubre 2011

Matt Cutts twitteó lo siguiente: “contar con algún flujo conexo del Panda en las próximas semanas” y dio una cifra de “~ 2%”. Otras actualizaciones menores del Panda ocurrieron el 3 de octubre, 13 de octubre, y 18 de noviembre.

Google. Panda 2.5 – 28 de septiembre 2011

Después de más de un mes, Google lanzó otra actualización del Panda. Los detalles específicos de lo que cambió no estaba claro, pero algunos sites avisaron de grandes pérdidas.

Google. 516 Actualizaciones de algoritmo – 21 de septiembre 2011

Esto no fue una actualización, pero fue una revelación sorprendente. Eric Schmidt (CEO de Google) dijo al Congreso que Google hizo 516 cambios en 2010. ¿Cual fue la verdadera sorpresa? Que los expertos evaluaron más de 13.000 actualizaciones…

Google. Pagination Elements – 15 de septiembre 2011

Para ayudar a solucionar los problemas de duplicación y rastreo creado por la paginación, Google presentó el rel = “next” y rel = “prev”, como atributos de enlace. Google también anunció que mejoró la consolidación automática y canonización de “Ver todas” las páginas.

Google. Ampliado Sitelinks – 16 de agosto 2011

Después de experimentar durante un tiempo, Google lanzó oficialmente sites de enlaces ampliados, con mayor frecuencia para las consultas de marca. Al principio, se trataba de 12 paquetes, pero Google pareció limitar la ampliación de los sites de enlaces a 6 poco después de la puesta en marcha.

Google. Panda Goes Global (2.4) – 12 de agosto 2011

Google lanzó Panda a nivel internacional, tanto en las consultas en inglés a nivel mundial y las consultas que no estaban en inglés, a excepción del chino, japonés y coreano. Google informó que esto impactó a un 6-9% de las consultas en los países afectados.

Google. Panda 2.3 – 23 de julio 2011

Los chateros webmasters sugirieron que Google lanzaría una nueva actualización. No estaba claro si factores nuevos se introdujeron, o se trataba simplemente de una actualización de los datos de Panda y los factores de clasificación.

Google. Google+ – 28 de junio 2011

Después de una serie de fracasos con los medios sociales, Google lanzó un fuerte ataque a Facebook con Google +. Giraba en torno a los círculos de Google+ para compartir contenido, y se integró perfectamente en productos como Gmail. Los primeros afiliados no tardaron en llegar, y en 2 semanas Google+ alcanzó 10 millones de usuarios.

Google. Panda 2.2 – 21 de junio 2011

Google continuó actualizando el Panda afectados por los sites y los datos, y la versión 2.2 fue reconocida oficialmente. Las actualizaciones de Panda se produjeron por separado de la página principal y no en tiempo real, que recuerda a los primeros cambios en Google Dance.

Google. Schema.org – 02 de junio 2011

Google, Yahoo y Microsoft anunciaron conjuntamente el apoyo a un enfoque consolidado para datos estructurados.También crearon una serie de nuevos “esquemas”, en un aparente intento por avanzar hacia los resultados de búsqueda aún más ricos.

Google. Panda 2.1 – 09 de mayo 2011

Inicialmente llamado “Panda 3.0”, Google pareció lanzar una nueva ronda de cambios. Estos cambios no fueron narrados en detalle por Google y parecieron ser relativamente menores.

Google. Panda 2.0 – 11 de abril 2011

Google lanzó la actualización de Panda a todas las consultas de inglés en todo el mundo (que no se limitan a países de habla inglesa). Nuevas señales también se integraron, incluyendo datos sobre los usuarios de sites bloqueados a través de las SERPs directa o el navegador Chrome.

Google. El botón +1 – 30 de marzo 2011

En respuesta a la competencia por las principales redes sociales, incluyendo Facebook y Twitter, Google lanzó el botón +1 (justo al lado de los resultados de enlaces). Al hacer clic en +1 permite a los usuarios influir en los resultados de búsqueda dentro de su círculo social, a través de los resultados, tanto orgánicos como de pago.

Google. Panda / Farmer – 23 de febrero 2011

Una actualización del algoritmo principal golpeó fuerte a los sites, afectando hasta a un 12% de resultados de búsqueda (un número que vino directamente proporcionado de Google). Panda parecía acabar con el contenido fino, las granjas de contenidos, sites con altas proporciones de anuncio a contenido (ad-to-content), y una serie de problemas de calidad.

Google. Attribution Update – 28 de enero 2011

En respuesta a los casos de alto perfil de spam, Google lanzó una actualización para ayudar a ordenar mejor la atribución de contenidos y los “stop scrapers”. Según Matt Cutts, esto afectó a aproximadamente el 2% de las consultas. Fue un precursor claro para las actualizaciones del Panda.

Google. Penalización a Overstock.com – Enero 2011

En un raro giro de eventos, unas sombrías prácticas en el SEO por parte de Overstock.com dio lugar a una penalización pública de Google. JCPenney fue también golpeado con una multa en febrero por un mal comportamiento similar. Ambas situaciones representan un cambio en la actitud de Google y anunció la actualización del Panda.

Google. Social Signals – Diciembre de 2010

Google y Bing confirmaron que utilizan Social Signals (señales sociales) en la determinación de clasificación, incluidos los datos de Twitter y Facebook. Matt Cutts confirmó que se trataba de un fenómeno relativamente nuevo para Google, aunque muchos SEOs habían sospechado desde hacía tiempo que iba a suceder.

Google. Negative Reviews – Diciembre de 2010

Después de una exposición en el New York Times sobre cómo el site de e-commerce DecorMyEyes fue clasificado a través de las Negative Reviews (críticas negativas), Google hizo un movimiento raro y ajustó el algoritmo para sites objetivos usando tácticas similares.

Google. Instant Previews – noviembre de 2010

Un icono de lupa apareció en los resultados de búsqueda de Google, permitiendo a los visitantes de búsqueda ver rápidamente una vista previa de las páginas de destino directamente desde SERPs. Esto marcó un nuevo enfoque de Google en las páginas de destino de calidad, diseño y facilidad de uso.

Google. Google Instant – Septiembre 2010

Ampliando Google Suggest, Google Instant lanzado, se estaba escribiendo los resultados de búsqueda como una consulta. Casi se generó una combustión espontánea en las SEOs de todas partes, sin embargo, finalmente, se dieron cuenta de que el impacto fue bastante pequeño.

Google. Brand Update – Agosto 2010

Aunque no es una actualización del algoritmo tradicional, Google comenzó a permitir el mismo dominio a aparecer varias veces en un SERP. Anteriormente, los dominios se limitaban a los uno o dos listados, o un listado con los resultados en sangría.

Google. Caffeine (Rollout) – Junio 2010

Después de meses de pruebas, Google terminó el despliegue de la infraestructura de Caffeine. La Caffeine no sólo impulsó velocidad pura de Google, sino que también supuso un rastreo y una indexación integrada trabajando mucho más estrechamente, lo que (según Google) supuso un índice más refrescante del 50%.

Google. May Day – May 2010

A finales de abril y principios de mayo, los webmasters habían notado caídas significativas en su larga cola de tráfico (long-tail traffic). Matt Cutts confirmó más tarde que May Day fue un cambio de algoritmo que impactó en la larga cola. Los sites con contenido de gran envergadura parecían estar especialmente afectados, presagiando la actualización del Panda.

Google. Google Places – Abril 2010

Aunque las páginas “Places” se lanzaron en septiembre de 2009, originalmente eran sólo una parte de Google Maps. El lanzamiento oficial de Google Places renombró el Local Business Center, páginas “Places” integradas más estrechamente con los resultados de búsqueda locales, y añadió una serie de características, incluyendo nuevas opciones de publicidad locales.

 

¿Quieres saber más?

En la siguiente entrevista que el Director General de Google España, Javier Rodríguez Zapatero, concedió a Einnova, podemos ver como un profesional de referencia del sector explica las oportunidades que puede brindar Internet a las Pymes en una situación tan complicada como la que se está viviendo en la actualidad. Pese a haber pasado algunos años, los consejos e ideas básicas que nos comentó este referente en innovación, al igual que Einnova, se mantienen vigentes en plena crisis. Es más, el paso del tiempo reafirma su tesis en que, para las Pymes, centrarse en Internet es fundamental. De la mano de una buena estrategia, y mantenerse visible y accesible para el cliente en la red, puede reforzar a las empresas que apuesten firmemente por el marketing online.

A continuación, responsables de Marketing para Pymes de Google España, explican en esta entrevista para Einnova como utilizar la web como canal de ventas. La inversión que una pequeña empresa pueda hacer en su propia página web repercute de forma positiva al disponer de un mostrador al cliente las 24 horas del día, todos los días del año. Así mismo, explican la importancia de saber utilizar la puerta de entrada en la red, los buscadores, mediante la publicidad y un buen posicionamiento, materia en la que Einnova es experta. También recomiendan confiar dicha tarea a empresas especializadas en Internet.

Ya has visto que Einnova es especialista en Google y saben de lo que hablan. Si quieres que Einnova te asesore y te ayude a que tu empresa crezca, contacta y te atenderan.

Nuevo diseño de resultados de Google: Pay to play

Desde el 19 de octubre de 2011 los analistas web tenemos menos datos de los que extraer información. Google habilitó la conexión segura https en todas las búsquedas que realizan los usuarios registrados.

¿Quieres analizar datos? Pay to play. Paga una campaña con Google Adwords y podrás ver los términos de búsqueda por las que están entrando tus visitantes. En cambio en búsquedas orgánicas de los usuarios que han iniciado sesión sólo vas a ver “(not provided)”.

No sólo esto, antes del fin del 2012 llega un nuevo diseño de la pantalla de resultados de búsquedas, un nuevo Pay to play.

 Búsqueda de hoteles: 0 resultados de posicionamiento web orgánico.

 Búsqueda de hoteles barcelona: 1 resultado localizado en Google Maps.

 

 Búsqueda de hoteles barcelona airport: 1 resultado de posicionamiento web orgánico.

 

No solo esto. Llega a tal punto la ocupación de la área de resultados orgánicos no llega al 10% del espacio disponible en una pantalla.

Siendo la recomendación general es que la zona que interesa al usuario sea más del 39% incluso pudiendo llegar al 80%,

Google piensa que los anuncios interesan a los usuarios, es por ello que el nuevo gestor de cuentas de Adwords también debe saber de Posicionamiento web, de Usabilidad y de Optimización de la Conversión.

 

Analizar enlaces externos para conseguir un posicionamiento web de calidad para mi web

Los enlaces entre páginas web y dominios son algunos de los puntos básicos para mejorar la visibilidad de tu web en buscadores.

Esto permite a los motores de búsqueda analizar las relaciones entre sitios web. Google va encontrando nuevas páginas, nuevos enlaces mientras rastrean la web. Cada enlace es un voto, lo importante es si quien vota es creíble, fiable y con suficiente autoridad en la materia o tema a optimizar.

Larry Page 1999 creó su receta para “rankear” cada página en su sitio. La llamó “PageRank”, el ránking de Larry Page.

Muchos consultores de posicionamiento web han buscado engañar a Google creando enlaces poco naturales, buscando sobretodo la cantidad de enlaces sin tener apenas en cuenta la calidad de los enlaces.

Todos deberíamos ser conscientes de que el “SEO barato”,  puede salir muy caro. Es mejor contratar a un experto en Google que no que se aprovechen de tu web en lugar de ayudarte.

Si no puedes dedicarle tiempo al posicionamiento web, te recomendamos que contrates nuestro servicio de posicionamiento web. De todos modos, valora si tienes el proveedor más adecuado para llevarlo a cabo con garantías.

Citation Flow: Trust vs Citations

Perfil de enlaces: Calidad y Cantidad

Qué impacto tienen los enlaces externos en la calidad del posicionamiento mi web

Popularidad
El número total de páginas y dominios que te enlazan te hacer más popular, más importante. Aunque si la cantidad parece poco natural puedes tener problemas.

Vecindario de enlaces (Neighborhood)
Cuando tu sitio está vinculado a sitios de confianza y buena reputación, tu sitio web será percibido como una fuente de confianza por los motores de búsqueda. La cantidad de enlaces que recibes de sitios con gran muchos enlaces no relevantes te pueden llegar a perjudicar. Los proyectos para deshacer el posicionamiento negativo tratan de quitar los enlaces que te perjudican. Esto implica mucha gestión: Detectar qué enlaces son negativos, contactar con el webmaster para solicitar la baja, asegurarse que hayan quitado el enlace, etc. Estamos trabajando en una herramienta propia, ahora usamos una hoja de cálculo para ello.

Textos de los enlaces (Anchor Text)
Si usas siempre las mismas palabras clave en los textos de los enlaces podrías tener problemas. Lo mejor es tener variedad en los textos de tus enlaces.

Relevancia temática
Los sitios relacionados temáticamente tienen más peso y los de poca relevancia despistan.

Frescura
Debes actualizar constantemente tu página con nuevo contenido, así los buscadores encontraran rápidamente tu página. Con una periodicidad constante, los buscadores le dan una mayor importancia a los nuevos contenidos.

 

SEO negativo: El posicionamiento web que te perjudica

Hay quien intenta alterar el sistema de citaciones entre sitios de los motores de búsqueda.  Estas técnicas, llamadas colectivamente “sombrero negro”, están en contraposición con las legítimas o de “sombrero blanco”.

  • Los esquemas de enlaces o construcciones artificiales de enlaces que manipulan el sistema de Google.
  • Pagar por enlaces está penalizado por Google y pueden quitar tu dominio de los resultados de búsqueda. Esto implicaría que recibirías ZERO visitas desde Google.
  • Generar un volumen elevadísimo de enlaces desde muchos sitios con poca autoridad tampoco gusta a Google y los devalúa.
¿No crees que el SEO barato puede salirte caro?

Unnatural inbound links: ¿Cómo actuar ante el aviso de enlaces perjudiciales de Google?

Hemos detectado que algunos de los enlaces que apuntan a su sitio están utilizando técnicas fuera de Directrices para webmasters de Google.

¿Tienes Google Webaster Tools configurado en tu dominio? Si no es así, configuralo o contrata el  servicio de posicionamiento web para que lo hagamos nosotros para ti.

¿Qué hacer si recibes una notificación  de que tu dominio ha recibido enlaces poco naturales?

  1. Analiza las estadísiticas de visitas de tu web para ver si bajan tus visitas que provienen de Google.
  2. Verifica que tu proveedor de posicionamiento web o redactor no use técnicas de “sombrero negro” (Vídeo sobre consejos de Google para contratar un SEO respondido por einnova).
  3. Realiza o contrata una auditoria seo de tu perfil de enlaces recibidos para usar herramientas profesionales para detectar enlaces poco naturales.
  4.  Trata de eliminar todos los enlaces perjudiciales. Pídelo a los autores de los enlaces. Solicita la eliminación de los enlaces a los propietarios de la web. Este proceso consume mucho tiempo y no hay una garantía total, no puedes tener control sobre todos los sitios que te enlazan.
  5. Pide la reconsideración a Google.

¿En qué consiste la auditoría del perfil de enlaces que realiza einnova?

Identificación de estrategias de enlaces

1. Comparación de visibilidad de los enlaces.

¿Cómo esta funcionando el perfil de links recibidos? ¿Qué tendencias de cantidad y calidad hay en comparación con la competencia?

2. Inventariado y control de los enlaces de autoridad.

Con métricas de “citación” se identifican rápidamente los enlaces recientes e importantes que recibe tu web. Controlar desde qué sitios de autoridad te enlazan te permite estar atento de no perderlos.

3. Identificación de los enlaces que tu competencia ha creado recientemente

Conocer los sitios recientes y de autoridad que recibe tu competencia es una información clave para concer la estrategia de enlaces de tu competencia y ajustar tu estrategia de enlaces propia.

Conseguir enlaces de calidad para mejorar posiciones de tus palabras clave

1. Análisis competitivo

¿Cómo rinde tu web respecto a la competencia? ¿Necesitas pocos o muchos enlaces para superarlo?
¿Qué sitios serían los de más valor?
¿En qué se diferencia tu perfil de enlaces  y el de la competencia?

2. Oportunidades de enlaces (Link Hubs)

Con las herramientas de análisis que usamos en einnova podemos extraer los enlaces más recientes y de más valor de la competencia . Así como los listados que enlazan a más de un dominio de tus competidores: “Link Hubs”. Aquí es donde hay más probabilidad de que te enlacen.

3. Calidad de los enlaces y distribución de los textos de enlace

La distribución de los dominios y los textos de enlace han sido el factor de más aumento con los cambios de google. Comparando tu distribución con la distribución de tus competidores puede ayudarte a ir un paso más allá que tu competencia.

4. Ajustar los enlaces internos

Tus enlaces internos son importantes para asignar la autoridad a cada página. Te ayudamos a identificar qué páginas tienen mejor potencial para posicionarse y qué textos de enlace se podrían mejorar.

 

Proceso continuo de posicionamiento web

El posicionamiento web es un proceso continuo, si no puedes dedicarle tiempo al posicionamiento web, te recomendamos que contrates nuestro servicio de posicionamiento web. Valora si tienes el proveedor más adecuado para llevarlo a cabo con garantías.

Analiza las posiciones de tu web con el informe de posicionamiento en Google