Branding és un anglicisme què, utilitzat en màrqueting fa referència al procés de construir una marca mitjançant l’aplicació estratègica d’una sèrie de tècniques vinculades directa o indirectament al nom i que influiran en el valor de la marca, tant des del punt de vista del client com des del de l’empresa propietària de la marca.
El branding s’ocupa de la construcció del valor d’una marca i hi ha una sèrie de punts que no hem de passar per alt a l’hora de realçar el valor d’una marca:
- Creació d’un espai mental: Les marques necessiten definir el context en el qual es mouen. No podem explicar a un nen què és un gos sense ensenyar-li una foto o fer referència a alguna cosa que conegui.
- Desenvolupar la personalitat racional: Treball sobre valors tangibles i diferencials respecte a la competència. Hem de potenciar aquells punts o característiques del nostre producte que tenim clar que ens distingeixen de la competència i que poden servir com a aspectes que fan millor a la nostra marca.
- Establir vincles emocionals: Això fa que el client se senti identificat amb la marca. En neuromarketing està demostrat que la presència de personatges famosos o esportistes de elite en les campanyes publicitàries de la marca ajuda a establir aquests vincles emocionals.
- Treballar una marca complexa: Establiment d’una estructura de diferents missatges / extensions de marca. Hem de pensar que avui dia una marca pot abastar diferents tipus de client (diferents nínxols de mercat) per tant hem de transmetre missatges o estendre la marca a tots i cadascun d’aquests tipus de client. Per exemple, una marca de roba pot ser per a clients esportistes, per a clients moderns, per a clients retro…
Segueix-nos en Facebook, som més de:
2.000
Necessitat del Branding en SEO
En posicionament web, cada SEO desenvolupa les seves pròpies eines, bàsicament es treballa per millorar el posicionament intern, en el qual es treballen aspectes com la creació de continguts de qualitat, disseny de la pàgina web pensant en el posicionament o allotjar la web en un servidor fiable entre moltes altres tècniques. Augmentar la popularitat i l’autoritat milloren el posicionament extern.
Hem de tenir en compte el Branding en la nostra estratègia SEO:
CAS D’ÈXIT
Abans, ens costava molt trobar clients per Internet i perdíem moltes oportunitats. Amb Einnova ,els nostres clients ens localitzen per Internet i ens passen les seves comandes. Gràcies a això, Xucla-Chups ens va trobar en Google i li realitzem una campanya de venda per Internet dels seus caramels Smint per diversos països de tot el món.
Fausto Serra, Fundador de Vivace logística
Connectar el Branding i el SEO
El creixement de la comunicació a través de les xarxes socials ha donat lloc a nombrosos canvis en les empreses, tota una transformació digital. A més, la saturació i la inestabilitat del mercat han propiciat una sèrie de nous enfocaments que han obligat a les empreses a buscar un altre tipus de relació amb el client i que situa a est al centre de totes les accions de l’empresa.
La relació entre empresa i consumidor busca ara més que mai en Engagement Emocional, és a dir, aconseguir la satisfacció emocional del consumidor. Els clients s’han tornat mes exigents, compromesos i coneixedors de les noves tècniques de màrqueting i és gràcies a les noves tecnologies que el client d’avui demanda una major interacció amb les marques.
Hi ha continguts que necessiten major interacció emocional, més branding i menys màrqueting agressiu, uns continguts “No-Màrqueting”.
Avui dia hem d’entendre que tota informació és contingut i a més aquest contingut és digitalizable. És aquí on la figura del SEO pot unir-se amb el Branding. Realitzar articles de qualitat amb continguts que, ja siguin escrits o mitjançant imatges, ajudin a augmentar la bona percepció d’una marca per als seus clients, pot ser una tasca que ningú millor que un SEO pugui realizar.
Seminari EINNOVA
Fira Eshow
Barcelona 2012
(Min. 19:10) Hem integrat el codi QR en el seu cartell, de manera que un usuari amb el mòbil escanegi el codi QR i pugui veure més informació.
