Redactar descripciones relevantes para los directorios y resultados de búsqueda

Con una buena descripción los usuarios finales deben poder determinar lo relevante que es el sitio sin tener que visitarlo. Por ello,  los títulos y descripciones deben describir objetivamente el tema del sitio y su contenido.

  • Información correcta, actualizada y objetiva para que sean relevantes a las intenciones de los usuarios.
  • Evitar marketing, argumentario de ventas, opiniones, repeticiones, palabras innecesarias o información superflua.
  • Si bien la calidad de las descripciones es importante para la relevancia, la calidad de los sitios es aun más importante para la utilidad y calidad general de los directorios y resultados de búsqueda.

La descripción da información específica sobre el contenido y temática del sitio. Para una mayor visibilidad en buscadores, ser informativa y concisa, usualmente no mayor de dos líneas.

Fórmula básica para una buena descripción

Descripción = Tema + Contenido

El contenido de todos los sitios en la categoría o resultados de búsqueda podría ser el mismo. En estos casos, es correcto simplemente describir lo que hace la compañía, enfocándose en sus  especializaciones, productos y servicios (es decir, en el tema). Por ejemplo, hay categorías o resultados que contienen una información muy similar en su página “acerca de”, productos y servicios. Entonces en ese caso lo relevante seria el tema o especialización.

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Cómo redactar una buena descripción

  1. Son concisas, informativas y objetivas, de manera que permiten al usuario final saber qué encontrará cuando visite un sitio web.
    • Subrayan los temas y los contenidos del sitio, lo que permite al usuario determinar apropiadamente la relevancia.
    • Incluyen términos específicos y relevantes que harán más fácil al usuario final determinar la relevancia de un sitio en su búsqueda.
  2. Usan oraciones o estructuras de frase lógicas y una puntuación y un uso de las mayúsculas adecuados para hacer más fácil al usuario leer los listados en el directorio.
    • Comienzan con una mayúscula y terminan con un punto.
    • Usan pronombres personales en tercera persona, siempre que sea posible y evitan utilizar los de primera y segunda persona (por ejemplo “usted”, “su”, “nosotros”, “nuestro” o “yo”), que son demasiado subjetivos.
    • Están verificadas con ayuda del corrector ortográfico.
    • Evitan el uso de acrónimos o abreviaturas que no sean de uso común y comprensibles para la mayoría de los usuarios potenciales de la categoría
  3. No se leen como anuncios en línea o lenguaje de ventas y evitan ofrecer opiniones o respuestas críticas. ODP no hace publicidad de los sitios web ni ofrece críticas.
    • Evitan los superlativos como “mejor” “mayor” “más grande” o “más barato”.
    • No usan puntuación enfática (por ejemplo, “!!!”), sólo mayúsculas para denotar énfasis, ampersands (“&”) o puntos suspensivos (“…”).
    • No contienen opiniones personales sobre algún aspecto del sitio web.
  4. No repiten innecesariamente palabras-clave u otras informaciones superfluas.
    • No repiten íntegramente el título del sitio.
    • No repiten en exceso el nombre de categorías, palabras-clave, frases o adjetivos.
    • No contienen fechas específicas, precios, números u otras informaciones que pueden cambiar con el tiempo.
    • No contienen oraciones o frases sobreutilizadas, como aquellas que empiezan con: “Este sitio es…” “El sitio incluye…” o terminan con “etc.” o “y más”.
    • No incluyen direcciones de correo postal o electrónico, indicaciones sobre salidas cercanas de autovías o autopistas, números de teléfono o fax, instrucciones para usar sistemas contestadores, horarios de trabajo, precios u otros URL.
  5. No hacen referencia a contenido obtenido ilegalmente (por ejemplo, versiones piratas de software y música).
  6. Pueden contener algunas citas literales del sitio (tales como un breve extracto de la página “Acerca” del sitio o de apartados de información similares) si el parafrasearlas es difícil.

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