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10 habilidades clave de un diseñador para la creación de páginas web

Para crear una página web atractiva y eficaz se requiere que cada vez más el diseñador tenga unas habilidades multidisciplinares.

La creación de páginas web ha pasado de ser un trabajo solitario a implicar todo un equipo bajo el mando de un profesional con un perfil bien especial.

¿Qué habilidades son clave para dirigir la creación de una página web de éxito?

  1. Gestión de equipos
  2. Afán de innovación y creatividad
  3. Conocimientos TIC
  4. Visión de negocio
  5. Capacidad de previsión
  6. Formación multidisciplinar
  7. Grandes dotes comunicativas
  8. Sentido estético
  9. Visión internacional
  10. Responsabiblidad ética

 

Piensa como un estratega

Coordinar todo el equipo implicado en la creación de una página web requiere grandes dotes de organización y habilidades empáticas encaminadas hacia un objetivo concreto.

Así, la mejor actitud ante este reto es la del estratega: el general que dirige sus soldados en el campo para vencer la batalla o, para los antimilitares, el entrenador de fútbol que lleva su equipo a la victoria. También tenemos un símil para los melómanos: el director de orquesta  que coordina con exactitud a todos los músicos para obtener la mejor interpretación.

Sea cual sea tu mejor imagen inspiradora ten a mano esta serie de herramientas que facilitarán tu trabajo:

  • Sistemas para compartir documentos online, como Google.docs
  • Base de datos con los datos de todos los integrantes del equipo
  • Lista de distribución en la que estarán incluidos todos los integrantes del equipo para no olvidarte a nadie cuando distribuyas los materiales o informaciones comunes.

Crea e innova

Tu página web debe aportar algo nuevo y sorprender. La creatividad y  el afán de innovación son fundamentales para dar a la página el plus que necesitará para destacar sobre las demás.

La habilidad de atrapar al vuelo las novedades y usarlas de forma original distingue a un buen director de páginas web.

 

Explota tu mente analítica

La capacidad para analizar los requerimientos del cliente y traducirlos en un proyecto web requiere una mente lógica y un buen conocimiento de las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación).

La creación de páginas web requiere un conocimiento profundo de la diferentes tecnologías web, para poder usarlas y combinarlas:

  • Frameworks (Rails, Django, CakePHP, Symfony…)
  • Dreamweaver, Flash, Actioscript, Javascript, PHP…
  • Creación de widgets
  • Aplicaciones para móviles
  • Redes sociales
  • Gestores de contenidos (CMS): WordPress, Drupal, …
  • Plataformas para ecommerce (Magento, Prestashop…)

 

Visión de negocio

La creación de un página web profesional deberá responder a un objetivo empresarial: aumento de ventas o de usuarios de un servicio.

El diseño de una página web no puede obviar el marketing online y sus novedades, como el neuromarketing web.

Expertos en Google destacan la importancia de tener una estrategia de marketing web

 

Piensa en mañana

La duración de tu pagina web es indeterminada, como toda aventura, sin embargo deberás prevenir todas aquellas situaciones que puedan acontecer en el futuro: guarda datos en bases de datos, prerara la programación para actualizaciones y cambios de diseño, reserva una parte del presupuesto a incidencias inesperadas o ampliaciones…

 

Formación multidisciplinar

¿Qué fue de la división entre ciencias y letras? El “es que yo soy de ciencias” ya no vale.

Si tienes que dirigir la creación de un sitio web deberás tener conocimientos tanto de disciplinas científicas, como de disciplinas humanísticas, para poder encargar bien el trabajo a todos los miembros de tu equipo: programadores, redactores, diseñadores….

 

Comunicar a múltiples niveles

Tu papel principal es interpretar y comunicar.

Debes dominar la redacción escrita y saber verbalizar los elementos no textuales (titular y describir vídeos, fotos…) para enlazarlos con el texto. Aprende a producir y a exigir una redacción atractiva, unitaria, con sentido en varios planos a la vez.

Potencia tu empatía; será fundamental para transmitir tus mensajes a los colaboradores, a los usuarios, al cliente; y para motivar al equipo y a los usuarios.

Usa tu inteligencia emocional para salir airoso de la siempre difícil tarea de gestionar los egos de cada colaborador.

Desarrolla un pensamiento a varios niveles (piensa como el cliente, como el colaborador, como el ususario, como el programa, piensa en el posicionamiento, piensa en el sentido del contenido, piensa en la emoción que provoca…).

 

Las imágenes hablan

Los diseñadores gráficos se encargarán de producir un sitio atractivo, pero debes ser tú quien interprete si la gráfica responde al objetivo global del proyecto.

Tu sentido estético debe relacionarse con el pensamiento lógico para poder cribar las mejores imágenes y dar paso o no a las propuestas de diseño.

 

En un entorno potencialmente internacional

Aunque tu sitio web esté encaminado inicialmente al público local, puede ser visible a nivel internacional y puede recibir usuarios internacionales procedentes de redes sociales.

Para determinar como encaminar todo este flujo deberás dominar el inglés y conocer otro idioma extranjero, por lo menos para manejarte bien con un traductor automático.

 

 La ética es dinero

Tus principios éticos te ayudarán a crear un clima de confianza en el que el que todos los integrantes del equipo podrán desarrollar sus potencialidades. Reinará el respeto por el trabajo de los demás y un espíritu de cooperación.

Una buena base ética favorece también el respeto de los derehos de autor y las leyes de protección de datos, fundamental para evitar futuros pleitos, que te pueden costar mucho dinero e incluso suponer el cierre de tu sitio web.

En Einnova creamos páginas web pata negra.

 

Antoni Biada de Einnova respondiendo las preguntas sobre posicionamiento en buscadores del programa "Es nuestro momento"

Antoni Biada de Einnova respondiendo las preguntas sobre posicionamiento en buscadores del programa “Es nuestro momento”

Más fotos y video sobre las acciones de Einnova en la feria eShow Barcelona.

Consejos para que en 10 Minutos Mejores tu Visibilidad en los Buscadores

Las estrategias de posicionamiento comprenden un análisis del propio negocio y de la competencia, un diseño de las acciones a realizar, un seguimiento de los resultados y la readaptación continua de la estrategia. Sus resultados se ven a medio plazo y requieren dedicación y continuidad.

Sin embargo, algunas pequeñas acciones a veces son suficientes para mejorar nuestra posición en los buscadores.

Google explica en una entrevista a Einnova la diferencia entre los enlaces patrocinados de Adwords y el posicionamiento natural en Google

¿Tal vez todavía no has aplicado mejoras para tu posicionamiento natural?

Estos consejos rapidos te pueden ayudar a mejorar tu visibilidad en los buscadores.

 

Cuida las frases clave

Encontrar las expresiones que definen de manera diferencial nuestro negocio y usarlas como frases clave hará subir nuestra web.

Las frases o palabras clave (keywords) de nuestra web, por las que nos buscarán los buscadores, deben definir el negocio pero también deben destacar aquello que nos diferencia de la competencia. No olvides aspectos como la especialización o la localización geográfica para distinguirte de los demás.

Y aumenta la densidad de palabras clave en los contenidos de toda la web, sin resultar artificioso.

En este primer paso te podemos ayudar sin crompromiso

 

Escoge bien el título y la descripción

El título (title) es el texto que aparece en el resultado de la búsqueda. Debe ser muy breve, definir nuestra web y contener alguna palabra clave.

La descripción (description) aparece debajo del título en la página de resultados de Google. Debe ser concisa y atractiva. Debe convencer en pocos instantes al usuario para que visite nuestra web.

Para modificar título y descripción de tus páginas hace falta hacer modificaciones de tu contenido. Nuestros clientes nos dan acceso a los contenidos para el posicionamiento web  o le indicamos los cambios recomendados para que lo hagan sus técnicos o responsables.

 

¿Cómo vas de Link Building?

Consigue enlaces hacia tu web: date de alta en las principales redes sociales, en YouTube y en Google Maps, y redirige las visitas a tu web.

El número de enlaces hacia nuestra web eleva nuestra posición en los resultados de búsqueda.

Los buscadores premian la popularidad.

Para asegurar la difusión de tu contenido, en las tareas de linkbuilding del posicionamiento web te ayudamos a establecer la estrategia adecuada para tu sector y a llevarla hacia adelante.

 

Etiquétalo todo

Los robots de búsqueda sólo leen texto.

Ordenan todo el texto de la web en bases de datos para luego encontrarlo rápidamente cuando el usuario solicita una búsqueda.

Si quieres que todos tus contenidos sean fácilmente localizables, dales nombre y tradúcelos a texto.

Pon etiquetas en todos los contenidos, incluidos los vídeos, las imágenes y las animaciones.

Otro buen consejo es separar el contenido (texto y código HTML) del diseño (fuentes, colores, estilos…) con CSS (hojas de estilo): facilitarás mucho el rastreo de los buscadores.

 

Vigila la ortografía

El robot de Google penaliza las faltas de ortografía. Pasa siempre el corrector y repasa los contenidos antes de publicarlos.

De la misma manera, a nivel de código, vigila los errores de programación y procura que la velocidad de transferencia de datos sea óptima.

Esta es tu responsabilidad y de quién redacte el contenido.

 

Una URL amigable es una URL feliz

Convierte tus url en url semánticas, amigables para los buscadores.

Las url con parámetros visibles (ej: “http://www……?ciudad=6&codigo=08042”) no ayudan al posicionamiento.

Sustituye estas expresiones por palabras fáciles de recordar y que describan el contenido de la página (ej: “http://www……/barcelona/”).

Tal cómo comentamos en la feria eShow, algunas veces vale la pena cambiar URLs para mejorar el SEO.

 

Lo que el robot no ve

Hay elementos en el código que dificultan el crawling (rastreo): flash, frames, javascript…

Sin embargo muchas veces necesitamos usar estos instrumentos.

Solución: Haz un mapa del sitio web (sitemap). Los mapas de sitio web sirven para mostrar de forma jerárquica todas las páginas que contiene el sitio. Con él te aseguras de que todas las páginas de tu sitio son visibles para los buscadores, aunque los enlaces a ellas se encuentren en menús hechos en Flash o Javascript.

Más información sobre visibilidad en buscadores.

Antoni Biada, director de Einnova, explicando la importancia del posicionamiento a los medios en la feria eShow Barcelona

Antoni Biada, director de Einnova, explicando la importancia del posicionamiento a los medios en la feria eShow Barcelona

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Qué resultados se obtienen al aparecer primero en Google

La presencia en las páginas de resultados de Google para la expresión clave que hemos identificado con nuestro negocio no basta. Sabemos que estar fuera de la primera página de resultados es como no exitir.

Hasta ahora el objetivo era estar en los tres primeros puestos, pero ¿te has preguntado qué ganarás estando en el puesto número 1?

Podrás aparecer primero en Google usando un servicio de posicionamiento .

 

El primero, triplicarás visitas

Aparecer en los tres primeros puestos de la página 1 de resultados de Google supone hacerse con el 58% de los clicks de los usuarios que han introducido la misma expresión en el buscador, según un nuevo estudio de Optify.

Pero, además, subir a la primera posición desde la segunda o tercera puede triplicar las visitas a tu sitio web.

 

Los primeros ofrecen una mejor imagen

Aparecer en el primer lugar en el ranking de resultados equivale en la mente del cliente a ser mejor que la competencia.

La confusión entre el primero y el mejor es casi instintiva.

 

Cuando el usuario está predispuesto

Aparecer en el puesto nº 1 de los resultados de búsqueda para tu palabra o frase clave reportará un aumento del flujo de usuarios a tu web. Pero el mayor de los beneficios es que estos usuarios acudirán confiados, con una actitud positiva. Buscan, encuentran y atrapan la oferta.

Qué experiencia tan diferente de la que proporcionan los anuncios patrocinados, en los que el usuario se siente presa de acciones comerciales invasivas, y busca con urgencia el botón de cerrar el anuncio, o lee desde la desconfianza y con un “no” previo la publicidad.

 

 

Cuando los compradores online crecen

El 27% de los españoles compra a través de internet, un 12,5% más que en 2010, según el estudio “El Comercio Electrónico 2012” de OBS (Online Business School). Y el 11% de las ventas que se producen en España proceden del comercio electrónico.

Si estás el primero en Google tienes todos los números para llevarte una buena parte de estos nuevos clientes potenciales.

 

Una vez has logrado que estos usuarios lleguen a tu web podrás estudiar su comportamiento mediante Google Analytics para ofrecerles aquello que buscan.

 

100.000 clientes buscan colchón de látex

Imagina por un momento que eres un vendedor de colchones. Imagina que hay 100.000 personas próximas a tu área de distribución pensando en cambiar su colchón de látex, y buscando tienda en la red. ¿No desearías aparecer en el nº 1 del ránking de resultados?

Capturar solamente el 1% de este tráfico te proprocionaría 1.000 nuevos clientes potenciales.

 

Los servicios de posicionamiento SEO gratis pueden no estar ofreciendo el buen servicio que necesitas, sino perjudicar y ayudarlos a ellos.

Más sobre el servicio de posicionamiento web fiable y de confianza para que tu web figure en primer lugar en Google.

Antoni Biada de Einnova hablando sobre posicionamiento en eShow Barcelona

Antoni Biada de Einnova hablando sobre posicionamiento en eShow Barcelona

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10 tareas esenciales para crear tu página web

Crear una página web puede llegar a complicarse  mucho. Especialmente si desatendemos los aspectos importantes y dejamos que los diferentes elementos que intervienen se contradigan hasta colisionar en una fase ya avanzada del desarrollo. Si esta situación te aterra necesitas una guía.

Sigue estos 10 pasos para que crear tu página web  sea más fácil:

  1. Especifica los requerimientos (del negocio y del usuario)
  2. Prepara un proyecto y calcula el presupuesto de cada partida
  3. Compra el dominio
  4. Desarrolla el diseño
  5. Implementa
  6. Monitoriza
  7. Documenta
  8. Testea
  9. Lanza
  10. Mantén

Los requerimientos del cliente son la base

El objetivo central de nuestro trabajo es responder a lo que quiere el cliente.

Y así lo primero que debemos especificar será: ¿Qué quiere el cliente?

Debes tener en cuenta que el cliente a menudo se divide en varios departamentos y que tienes que satisfacerlos a todos en la medida de lo posible.  Incluso aunque haya una única persona responsable del proyecto, ésta puede presentar varias caras: quiere alcanzar más de un objetivo a la vez y éstos a veces chocan.

Cuanto antes localices estas futuras colisiones y negocies con el cliente qué parte es prioritaria, mejor. Especificar la complejidad para poder dividirla en partes lo hará todo más fácil.

Especifica, por tanto, los departamentos de la empresa cliente que tienen voz en el proyecto web y determina qué quiere cada uno.

Desde el departamento de marketing o desde dirección te marcarán el tipo de servicio que quieren ofrecer (informativo, venta, postventa), las funcionalidades que debe tener la web, su público objetivo, los resultados que esperan…

Desde comunicación te recomiendarán cómo quieren presentarse: te darán una guía de estilo de diseño gràfico, de redacción para los textos y los elementos multimedia, de presentación en las redes sociales…

Esta fase es la más importante porque el resultado final deberá siempre satisfacer las expectativas del cliente, cumplir con todos los requerimientos solicitados.

 

Ajusta el presupuesto

Analiza los requerimientos del cliente y aporta una solución en forma de proyecto web: prepara un prototipo inicial con la estructura básica de la web, define las fases, busca los proveedores y colaboradores, solicita precios…

Generalmente se usan precios ya calculados para tipos de página web predefinidos, para facilitar esta fase. La clave en esta etapa será entender bien a qué tipo de proyecto se ajustan mejor los requerimientos del cliente.

En la oferta deberemos indicar claramente los requerimientos. El cliente debe saber en todo momento qué incluye y qué no incluye el presupuesto.

Renegocia si el precio excede el presupuesto inicial del cliente, y aconséjale eliminar las funcionalidades menos esenciales.  Y marca ya un calendario aproximado de ejecución del proyecto.

Una vez aprobado el presupuesto pasaremos a las siguientes fases de ejecución.

 

Compra el dominio

Junto con el cliente, escoge un nombre de dominio para la web y cómpralo.

El nombre debe ser acorde a la marca, y a sus servicios o productos. Debe ser corto y fácil de recordar. Y, por supuesto, debe estar libre.

 

Desarrolla el diseño

El diseño de una página web incluye pensar las líneas básicas de su estructura, su diseño gráfico y su contenido, y asignar los recursos (humanos y tecnológicos) necesarios para su ejecución.

Realiza un esquema de la estructura que considere todos los elementos requeridos por el cliente: funcionalidades, programación, diseño grafico, contenidos, requerimientos de márketing… Marca en este boceto cada una de las páginas del sitio web e indica cómo tienes previsto que se desplace el usuario por ellas.

Determina qué tecnologias vas a utilizar: Drupal, WordPress, Magento, Prestashop… en función del tipo de página web y de las funciones requeridas.

Define el equipo de trabajo, que deberá contar con los roles de director de proyecto, diseñador, un programador, técnico de sistemas y editor/redactor de contenidos. Comprueba la disponibilidad de los colaboradores considerados en el presupuesto y su capacidad para entregar el trabajo en la fecha indicada en el calendario. Y en caso contrario recurre a colaboradores alternativos que se ajusten al presupuesto.

Presenta al cliente una o varias propuestas de diseño.

 

Implementando

Una vez que el cliente ha aprobado una de las propuestas llega el momento de cerrar el equipo de trabajo y la fecha de entrega.

Asigna a cada colaborador su tarea, detallando exactamente qué tiene que hacer y en cuánto tiempo. Reserva siempre un margen para las incidencias inesperadas.

 

Monitoriza la web y controla los resultados

Aplica sistemas de medición del tráfico en la web con instrumentos como Google Analytics. Servirán para medir los resultados de las campañas de maketing y para mejorar la distribución de los contenidos en la web.

 

La documentación lo hace todo más fácil

Durante el proceso de creación conviene ir anotando las incidencias más importantes e ir siguiendo las fases del presupuesto para descubrir cualquier desviación que pudiese incrementar el coste final.

La documentación te hará mucho más fácil el mantenimiento de la web y la puesta en marcha de otros proyectos similares.

 

Testea y depura

Comprueba que todas las funcionalidades operen correctamente: carga, enlaces, ingreso de datos, seguridad, usabilidad…

Usa la web incorrectamente para verificar si las situaciones excepcionales están controladas.

Y corrige los errores lo antes posible.

 

La hora del lanzamiento

Una vez tengas lista la web ya puedes hacerla pública.

Busca hosting, que puede ser propio o externalizado. Sube la web al servidor.

Date de alta en buscadores.

Y empieza a crear enlaces hacia la página.


El mantenimiento marca la diferencia

Una vez lanzada la web el trabajo no ha hecho más que empezar.

Debes actualizar a menudo los contenidos (textos, videos, imágenes…) para asegurarte las visitas periódicas de tus usuarios y obtener usuarios nuevos. Determina la frecuencia de actualización de cada tipo de contenido.

También hay que estar pendiente de incidencias técnicas y revisar las estadísticas de uso.

Y, por supuesto, realizar un trabajo constante de posicionamiento.

 

Más sobre el servicio de creación de páginas web atractivas y eficaces.

Stand de Einnova en la feria eShow Barcelona

Stand de Einnova en la feria eShow Barcelona

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Desarrollo de aplicaciones PHP a medida y refactoría de software

  aplica_web

 

¿Por qué desarrollar una aplicación web a medida?

Cuando estás cansado de recibir copia de todos los correos de tus compañeros de trabajo, es el momento de pensar en cambiar la situación.

Una aplicación web que incorpore tu flujo de trabajo a Internet, mejora tu productividad y la competitividad de tu empresa.

 

Si quieres, puedes.

Cuando tienes una idea, lo que deberías hacer es hacerla nacer, desarrollar tu idea y por lo menos, crear el Minimum viable product (Producto viable mínimo).

Si, hay muchos desarrolladores PHP es por que es un lenguaje de programación fácil aprender, fácil de aprender mal. Muchos huyen de Zend Framework o Symphony, dos de las bases más solidas y serias para desarrollar una aplicación en PHP segura y reutilizable.

Desarrollar tu aplicación a partir de un gestor de contenidos como wordpress no es una opción, si la quieres personalizar al máximo. Esto significaría sufrir por su mantenimiento y las posteriores actualizaciones de seguridad.

 

¿En qué caso podría ser útil la refactoría de aplicaciones web?
Un cliente tenia una aplicación a medida integrada en wordpress y quería actualizar su wordpress a la última versión. Se rescribió la aplicación a medida para aislarlo del gestor de contenidos y esto permitió que pudiera actualizar a la última versión.

Ahora pueden matener seguro wordpress y disponer de una Intranet personalizada para su negocio, una zona privada totalmente a medida.

 

¿Te podemos ayudar?

En einnova desarrollamos aplicaciones PHP a medida de zero o partiendo de una base pre-existente. nosotros recomendamos usar una base sólida para el desarrollo: Zend Framework y Symphony.

 

Campaña de posicionamiento web internacional para impulsar las exportaciones

Ante la bajada del consumo en España, las empresas quieren mejorar sus exportaciones, internacionalizar sus negocios. El posicionamiento web y publicidad en buscadores pueden ayudar a las empresas a incorporarse en esos mercados.

Aunque podríamos hablar de distintos clientes que han añadido el inglés a su web, queremos destacar el caso de la campaña de posicionamiento web internacional de Professional Bookkeeping Services (PBS).

PBS son profesionales del Accounting in Spain que ya tenían su web en español y en inglés.

Después de la traducción, se ha podido desarrollar una campaña de posicionamiento web internacional para impulsar las exportaciones de PBS a países de habla portuguesa, francesa, alemana y china y mejorar las de habla inglesa e hispana. Cómo por ejemplo: Estados Unidos (inglés), Gran Bretaña (inglés), Brasil (portugués), Irlanda (inglés), Australia (inglés), México (español), Perú (español), Argentina (español), Austria (aleman), Suiza (aleman), Canadá (frances).

La internacionalización de tu web es un movimiento estratégico en el que animamos a más empresas a invertir. Hay que estar atentos a la actualidad internacional y generar contenido y optimizar el contenido para buscadores y para la persuasión de visitante a cliente.

Contacta con nosotros si quieres añadir idiomas a tu web y si quieres posicionarte internacionalmente

Novedades de Google Adwords 2012 en Google Academies Barcelona

1. La novedad más destacable es la concordancia amplia modificada en la red de búsqueda de google adwords.

Los 4 tipos de concordancias más importantes en Google Adwords son:

  1. [Concordancia exacta] para búsquedas para el término exacto.
  2. “Concordancia de frase” para pequeñas modificaciones con las mismas palabras.
  3. Concordancia amplia para búsquedas que contienen las frase.
  4. +modificador +concordancia +amplia para búsquedas que contienen las palabras, pero no sinónimos o búsquedas relacionadas.
Recomendamos empezar con amplias y amplias modificadas para poder investigar qué palabras clave funcionan y después usarlas como concordancias exactas.

 

2. Calidad más detallada

Desglosa los criterios de Velocidad, Concordancia/relación palabras clave y CPC.

Podemos estudiar la conversión de tus páginas de destino para mejorar su calidad y ahorrarte dinero todos los meses en tus campañas de Adwords.

3. Extensión de anuncio con botón +1 de Google+

Verán el +1 si algun conocido ha hecho un +1. ¿Ya sigues a la página de Google+ de einnova?

 

4. Exportar a otros países

Utilizar herramientas como Global Market Finder, Insights for Search y Translator Kit para estudiar la internacionalización de tu empresa. ¿Necesitas ayuda? Te podemos ayudar

El servicio de posicionamiento web y adwords que ofrecemos te ayuda a exportar a otros países.

 

5. Publicidad móvil

Hay una gran penetración en España y un gran inventario publicitario que aprovechar. ¿Ya tienes un formulario de captación de contactos en versión móbil?

El crecimiento de las búsquedas móviles es espectacular:

  • El 50% de nuevas conexiones son móviles.
  • El 66% de las consultas crecientes vienen del móvil.
  • Desde 201o se han multiplicado por 4 las búsquedas desde el móvil.
  • La mayor penetración de moviles está en España (ES 33%, UK 30%, FR 27%, DE 18% y va creciendo)
  • Para el 70% de internautas consultar Internet es la primer información de compra.

¿Quieres que hagamos la versión móvil de tu web?

Recomendamos la entrevista que realizamos a Google sobre la importancia del móvil:

5. Publicidad vídeo

El neuromarketing nos demuestra que con un vídeo se obtiene una reacción física, se conecta mejor con el cerebro primitivo.

Youtube es el segundo buscador después de Google, con lo que tiene mucho sentido que hagamos posicionamiento de vídeos en youtube en nuestro servicio de posicionamiento web.

Aunque lo óptimo es tener un vídeo, el asistente de creación de publicidad de vídeos te permite crear vídeos en la red de display desde una plantilla.

El formato publicitario es el siguiente:

  • Vídeo con banner 300×60
  • Saltar vídeo a los 5 segundos
  • Se paga por visualización si llegan a los 30 segundos.
  • Orientación: Audiencia, categorías, palabras clave y temas

 

6. Trabajar con una Agencia de publicidad

Hay distintos modelos para contratar a  einnova como tu agencia de campañas de publicidad en adwords:

  1. Tarifa fija por tarea: creación de la campaña, gestión y optimización de la cuenta, estudio de analytics, desarrollo de cambios.
  2. Precio mensual más comisión sobre el presupuesto total de Adwords.
  3. Sólo comisión del presupuesto total de Adwords para presupuestos de más de 1500€/mes.
  4. Pago por resultados para presupuestos de más de 1500€/mes

¿Cuantas visitas a tu web quieres hoy? Explícanos tu caso

Posicionamiento web de máxima calidad: El diario Expansión nos entrevista sobre NeuroMarketing Web

“En medio segundo decidimos si un sitio web es creíble”

Antoni Biada (Einnova)

El posicionamiento web es una técnica del márketing en línea que mejora la presencia en la red de las empresas. Además, aplicar otros métodos como el neuromárketing puede hacer que los visitantes centren mejor su atención en los productos ofrecidos. Las pymes pueden encontrar en ello un buen filón para aumentar ventas. Antoni Biada (Barcelona, 1972) es el director general de la empresa Einnova que estudia cómo sacar el mejor partido a las webs mediante estos procedimientos. Biada afirma que con estas técnicas aumentaron un 50% la facturación de una tienda como Bellotadejabugo.com que vende jamones por Internet.

Usted dice que, en tiempos de crisis, las empresas pueden aumentar su facturación mediante el posicionamiento web ¿en qué consiste?
El objetivo es aparecer en la red entre los primeros resultados por las frases que te van a aportar ventas y nuevos clientes. Con esta técnica se puede aumentar hasta un 50% la facturación de una tienda online. Además, para que una empresa ofrezca un servicio de máxima calidad, junto con el posicionamiento web debe apostar por el neuromárketing. Ambas técnicas unidas ayudan a vender más.

¿Cómo puede una pyme mejorar la eficacia de su web?
En medio segundo decidimos si un sitio es creíble, así que es de suma importancia cuidar todas las entradas. Cuando recibes una visita no te puedes permitir el lujo de perderla o que se vaya sin comprar, sin llamarte o sin mandarte un correo electrónico. Hay que sacar toda la artillería y convencerle de que está en el mejor lugar posible. No sólo importa lo que se comunica, sino cómo se comunica.

¿Cómo influye aquí el neuromárketing?
Es fundamental analizar tu página web para identificar aquellas zonas que despiertan más interés en el usuario. Tus productos merecen estar bien expuestos, colocados en un lugar idóneo. Si esto se consigue se pueden aumentar un 200% los formularios de contacto, tener un 126% más de visitas que vuelven a tu web y que los clientes dediquen un 40% más de tiempo a visitarla.

¿Qué tipo de clientes solicitan sus servicios?
Las pymes suponen un 90% de nuestros clientes, ya que son más rápidas de decidir que las grandes empresas. Aunque, por ejemplo, el IESE contrató nuestro servicio de posicionamiento para su web en 2004. Las técnicas de neuromárketing las solicitan principalmente tiendas online; aún así, cada vez lo aplicamos más a páginas web corporativas.

¿Las empresas catalanas confían ya en estas técnicas?
Quizás las estrategias de neuromárketing en Internet son todavía poco conocidas, pero estoy convencido de que innovando con estas técnicas se consiguen más clientes, aunque muchas empresas aún no son conscientes de sus beneficios. Hay que innovar para potenciar las ventas a través de Internet.

30 de mayo de 2012
Por: David Batista
Expansión Economía Catalunya Barcelona

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Ejemplos de NeuroMarketing en Internet

En Internet cada vez se está hablando más del NeuroMarketing.

Está empíricamente demostrado que el proceso de decisión de compra se realiza en 2,5 segundos. Y el 95% de las decisiones se toman en el inconsciente, nosotros decidimos lo que vamos a comprar antes de ser conscientes de lo que vamos a comprar.

¿Qué hacemos nosotros para persuadir al usuario?
La persuabilidad es la capacidad de convertir los usuarios en clientes, los visitantes de tu web en compradores, subscriptores, colaboradores.

    
Puntos de atención

Las técnicas de persuabilidad que aplican nuestros consultores de neuromarketing web incluyen estrategias para mover al usuario a comprar mediante argumentos racionales o emocionales; y hace mucho tiempo que surgieron.

Pero el comprador ha cambiado: del “cliente potencial” manipulable, estático frente al tubo catódico, pasamos al usuario integrado en la inteligencia colectiva de las redes sociales.

Debemos adaptarnos al cambio: El nuevo comprador exige el máximo respeto. Y no hablamos sólo de ética. El usuario es la empresa. La identificación usuario-empresa está al orden del día. La relevancia del usuario-cliente en la empresa es cada vez mayor.

Si el usuario hace la empresa, tu empresa debe hablar su idioma y si tienes varios tipos de usuario no escatimes recursos en conversar en múltiples canales a la vez, ofreciendo contenidos adaptados a cada tipo

¿Dónde se aplica el Neuromarketing?

Podemos ver nuevos ejemplos de aplicación de esta técnica en el mundo de Internet como en las páginas web, en las tiendas online, en las aplicaciones para móviles, etc.

Estos son algunos resultados de aplicación de Neuromarketing en Natcha

¿Se puede ser sincero con el Neuromarketing?

El método Stanislavski, buscaba crear realidad en la interpretación, dar algo real sobre el escenario aunque sea diferente de lo real fuera de las tablas.

Los métodos de venta agresivos han pasado a la historia. La venta como engaño ya no funciona.

El marketing online es más cercano; y aquellos viejos métodos son demasiado violentos para verlos ejecutados dentro de nuestro apacible hogar o entre el contenido ignoto de nuestro bolso.

El usuario sólo se implicará en una marca si la siente suya, si se le acerca desde la confianza. En el escenario de la venta, la relación marca-usuario debe tener algo de real.

¿Alguien compró alguna vez un disco de Van Halen engañado? ¿Por que nunca nadie lo ha devuelto?

En internet las devoluciones empiezan antes de la compra. No hay tiempo para engañar:

  • En 0’5 segundos decidimos si un sitio es creíble
  • En 4 segundos decidimos si nos es útil

La persuabilidad positiva

La persuabilidad web se basa en tres puntos clave:

  • Credibilidad (se gana exponiendo experiencias de primera mano, con casos reales, presentando referencias de terceros…)
  • Motivación (motiva al usuario a comprar, suscribirse..; plantea preguntas, presenta problemas a resolver, crea grupos de conversación, agradece las colaboraciones, felicita los éxitos, crea contenidos seductores…. )
  • Diálogo (a través de redes sociales, juegos compartidos, concursos…)
¿Y dónde quedan las ventanas de la persuasión?

Las ventanas de la persuasión son circunstancias en las que las personas están más predispuestas a obedecer o a acceder a nuestros deseos.

Algunas de las ventanas de la persuasión más conocidas se abren cuando:

  • estamos de muy buen humor, animados
  • estamos desesperados, en un callejón sin salida
  • podemos actuar ya
  • nos sentimos en deuda por haber recibido un favor
  • acabamos de cometer un error
  • nos acaban de negar algo
  • acabamos de negarnos a hacer algo

¿Es lícito aprovechar estos momentos de debilidad?

¿Qué ocurre cuando estos métodos son descubiertos, especialmente cuando se plantean en su vertiente negativa? (No quiera usted saberlo. Sólo para negocios a corto plazo.)

Podemos sin embargo tener en cuenta estas ventanas y escoger las opciones más positivas para mejorar la usabilidad de nuestra web y aumentar las ventas.

Técnicas y ejemplos de NeuroMarketing en Internet:

  • Coloca bien a mano el botón de compra, para que el cliente pueda actuar ya.
  • Divierte al cliente con juegos y concursos para aumentar tus ventas.

En Einnova te ayudamos a aplicar NeuroMarketing a Internet en tu web o tienda online para que aumenten tus ventas.

Envío de SMS y servicio de mensajes a móviles

Aunque gran parte de la población ya tiene smartphone y se desarrollan aplicaciones móviles para enviar mensajes con una aplicación propia, el servicio de SMS aún está muy vivo.

El servicio de envío de SMS de einnova no tiene coste de mantenimiento. Compras un pack de SMS que te da un un saldo que no caduca.

  • Si tienes el teléfono móvil de tu cliente te puedes comunicar con él sin necesidad de que tenga smartphone
  • Es más immediato que una notificación via correo electrónico.
  • Consume menos tiempo que hacer una llamada.

Opciones packs de SMS:

  • 100 SMS por  16€ (0,16€ por SMS)
  • 500 SMS por 80€ (0,16€ por SMS)
  • 1000 SMS por 140€ (0,14€ por SMS)
  • 5000 SMS por 650€ (0,13€ por SMS)

¿Para qué se usa el servicio de envio SMS?

  • Notificaciones de cortes de servicio y tareas de mantenimiento.
  • Conseguir intersados en un nuevo servicio notificando del su lanzamiento en tu web corporativa (Campaña de marketing sms)
  • Confirmación de citas y eventos (reuniones con clientes, clubs deportivos, médico, padres de una escuela, médico, agencia matrimonial, etc.)
  • Aviso de cambios a los participantes de un evento.
  • Notificación de envio por transportista de tu pedido en un comercio electrónico.
  • Tener una cuenta principal y regalar saldo a otras cuentas.
  • Y muchos más.

Como ves, se le puede dar un uso personal, familiar, profesional o incluso de clubs y asociaciones, etc.

Puedes pagar con tarjeta de credito, recibo o transferencia. El coste del alta de este servicio es de 50€, pero no de mantenimiento. Los packs de SMS que compras son acumulables y no caducan. Los precios no incluyen IVA.

Solicita más información y veremos cómo te puedes comunicar mejor con tus clientes.

¿Para qué lo usas o lo usarías tu?

Os dejo una pequeña demo del proceso de alta a weebbb, un servicio de einnova.

 

Envío de mensajes SMS cómo canal de marketing

Marketing SMS

El Marketing mediante mensajes a móviles es uno de los que tiene mejor relación efectividad/coste. Hay que utilizarlo con cautela debido a que el mensaje en el móvil podría resultar incómodo para el usuario final. Sin embargo, resulta un medio excelente para enviar avisos que, al mismo tiempo que promocionan un producto o servicio, pudieran ser de utilidad al cliente (por ejemplo, anunciarle el comienzo de unas rebajas).

UN CASO REAL: SMS Marketing

Una empresa textil buscaba la forma de mantener informados a sus clientes de sus novedades y con bajo coste.

Solución y actuación de EINNOVA:

Instalamos en la web de la empresa nuestro sistema de envío de mensajes a móviles mediante un nombre de usuario y contraseña, para que pudiera enviar mensajes con sus novedades.

Beneficios:

Los clientes reciben ahora mensajes con ofertas o avisos de rebajas. Los clientes se mantienen interesados por las novedades de la empresa.

SMS desde la web

El registro como usuario de la aplicación es gratuito y no existe ningún coste de mantenimiento, simplemente se pagan los mensajes que se vayan a enviar. Los mensajes se adquieren mediante prepago de paquetes.

UN CASO REAL: SMS desde la web

Una fábrica de maquinaria industrial buscaba una forma de atención a sus clientes personalizada pero que fuera más barata y cómoda que la llamada telefónica.

Solución y actuación de EINNOVA:

Introducimos en su página web nuestro sistema de envío de SMS a móviles, que resulta más barato que la llamada telefónica, para que enviara mensajes a sus clientes con información respecto a su pedido, novedades, etc.

Beneficios:

Los clientes de la fábrica cuentan ahora con atención personalizada y reciben mensajes en sus móviles con novedades sobre el tipo de producto que les interesa o información sobre sus intereses.