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Posicionamiento web que funcionó en 2012 y funcionará en 2013
/en Posicionamiento web /por einnova¿Qué ha funcionado en el posicionamiento web este año 2012? ¿Qué funcionará en 2013?
Si te estas introduciendo en el mundo del posicionamiento web te recomendamos esta guía de introducción al posicionamiento web que elaboramos.
Asumiendo que tienes claros los conceptos básicos del posicionamiento web, hemos resumido este artículo en los siguientes puntos:
¿En qué puntos los resumirías tu? ¿Quieres publicar en tu blog qué te ha funcionado y qué crees que funcionará en posicionamiento web en el futuro?
Palabras clave en el posicionamiento web
Google ha mejorado el análisis semántico del tipo de busqueda (información, navegación, transacción), de la temática y tipo de contenido de la palabra clave utilizada por el usuario en la búsqueda universal. Para Google este año a sido el año (not provided). Con el uso de una conexión segura a los resultados de Google, los analistas web tenemos menos datos de palabras clave a analizar.
¿Usas títulos de más 70 carácteres? Deberían ser cortos. Más allá de estos consejos básicos, para posicionar palabras clave largas competidas se tiene que pensar aún más en la calidad según Google.
Enlaces en el posicionamiento web
Google Penguin ajustó una serie de factores de “sobre-optimización” cómo por ejemplo el relleno de palabras clave en los textos de los enlaces. También ha mejorado la detección de esquemas de enlaces y la detección de páginas similares.
¿Tienes un 20% de textos de enlace que contienen una palabra clave importante? No sería un esquema de enlaces natural. Este año ha habido un momento de pánico en algunos nuevos clientes que tenian avisos de enlaces no naturales. Esto ha requerido una auditoria de enlaces y un plan de eliminación de esquemas de enlaces «sobre-optimizados» en fuentes no confiables o de nula autoridad.
Ámbito local en el posicionamiento web
Se pasó de Local Business Center a Google Places y de Google Places a páginas locales de Google+. Estos registros, aparecen destacados en los resultados de búsqueda locales.
¿Usas un dominio .es y quieres internacionalizar? Un dominio geográfico sólo es para ese ámbito geográfico. La idea de Google es la de priorizar la clasificacion de resultados segun tu ámbito geográfico. Deberias usar un ámbito internacional o el ámbito específico de cada mercado.
Web semántica en el posicionamiento web
La corrección ortográfica es importante, con el Knowledge Graph de Google los datos también podrían ser validados.
Primero vinieron los fragmentos enriquecidos (Schema.org, microdatos, microformatos, RDFa y Destacador de datos), ahora Google interpreta todos los datos semánticos de Internet. Gracias a eso puede dar la respuesta al usuario en 0 clicks si pregunta sobre personas, lugares y cosas
Esto parece el inicio del camino hacia la web semántica.
Google está luchando contra el spam intentando que el contenido que copian algunos robots no sea indexado y posicionado en los buscadores. Google+ ha sido un paso adelante en la atribución de contenidos a un autor en Google+, pero la atribución aun deberá mejorar por ejemplo para publicaciones de páginas (Añade a tus círculos a +Einnova).
Contenido de calidad en el posicionamiento web
Google Panda vino para acabar con las granjas de contenidos, sitios en los que su principal fuente de ingresos es la publicidad y que utilizan técnicas agresivas y dudosas para conseguir beneficios. Google evalúa la calidad del algoritmo Google Panda teniendo en cuenta si los sitios que bloquean los usuarios en sus resultados de búsqueda se corresponden con los sitios devaluados por el algoritmo.
Hay que monitorizar las visitas, Google no avisa de actualizaciones mayores de posiciones influidas por Google Panda, se confirmaron actualizaciones puntuales, incluso muy grandes y actualizaciones diarias pequeñas.
La estructura visual de una página web es importante para el posicionamiento web. Google Instant Previews guarda una vista previa de las páginas y con esto tiene una imagen que analiza al evaluar los rankings. Tener demasiados anuncios en la parte superior de la página devalua tus posiciones en los buscadores. La parte superior de la página en la que todo se visualiza sin hacer «scroll» hacia abajo es muy importante ya que es la zona en la que el usuario dedica los primeros segundos de su atención.
¿El contenido de tu web es único? Podrías intentar que sea tan personal y en un contexto tan específico que sea incopiable. El contenido copiado, refrito o sin licencia de autor podria ser penalizado por Google.
Contenido reciente en el posicionamiento web
En Google están preocupados por la velocidad, si la velocidad de rastreo e indexación fuera más rápida podrían ahorrar mucha energía y dinero. Hay palabras clave que exigen la creación continua de nuevos contenidos. Que un sitio tenga siempre el contenido relevante en todo momento no es sencillo.
¿Publicas regularmente contenido relevante para tus usuarios interesados? En estos casos es muy necesario tener un plan de marketing de contenidos con una estrategia en mente.
Dominios en los resultados de búsqueda
Anteriormente, los dominios se limitaban a uno o dos resultados. Ahora las 10 primeras posiciones podrian estar ocupadas por un solo dominio. Se llegó al #seoloco… Ha ido mejorando sin ser tan extremo. (¿Verdad?)
Cuando un competidor tiene muchas páginas de referencia sobre un tema, Google puede interpretar que no te mereces estar ahí, y te sitúa repetidamente a tu competidor en primera página.
Además se devaluaron los dominios con coincidencia exacta de palabras clave (Exact-Match Domain o EMD) y algunos propietarios de dominio no estan muy contentos.
Redes sociales y reputación online en el posicionamiento web
Google y Bing han confirmado que utilizan datos de redes sociales como factores de clasificacion de los resultados.
Google está trabajando para que las opiniones negativas no sean tenidas en cuenta como positivas al clasificar los resultados.
Si quieres podrías hacer un «Me gusta» en el facebook de Einnova o seguirnos en twitter.
Ahora te toca a ti. ¿Quieres publicar en tu blog qué te ha funcionado y qué crees que funcionará próximamente en posicionamiento web?
Ouletprivee, una cadena de recomanacions avantatjosa per a tothom
/en Agencia marqueting online i consultora informàtica, Botigues Virtuals E-commerce, Disseny web /por einnovaEn els últims anys ha proliferat un model de ecommerce (comerç electrònic, compra i venda de productes o serveis a través d’internet) basat en els outlets. L’empresa compra a majoristes productes de qualitat a baixos preus i els exposa a la seva botiga online, de manera que els seus clients poden aprofitar-se de grans ofertes i comprar sense moure’s de casa. Un sistema de negoci que està donant grans resultats, però que, com tot, necessita anar renovant-se per seguir arribant a potencials clients i oferir una imatge actual.
Un dels nostres clients, Ninsfactory, una botiga online de productes per a nadons, volia explorar aquestes noves vies de negoci, i es va posar a les nostres mans, per donar un nou impuls a la seva aposta. A Einnova, sempre al dia de les innovacions, ens vam posar mans a l’obra amb aquest projecte que adoptaria el nom de Ouletprivee.
Treballem amb un sistema de venda per limitació de temps, una senzilla aplicació informàtica que permet a la pròpia empresa gestionar les seves campanyes de promocions, fixar una data d’inici i de fi per les seves ofertes. Així, el client final disposa d’un marge de temps per poder decidir si li interessa la compra, un compte enrere fins que l’estoc d’aquest producte s’acabi.
Una altra de les apostes que vam posar en marxa per Outletprivee va ser un sistema de captació de nous clients basat en les recomanacions dels propis usuaris. Aquest mètode de màrqueting, anomenat apadrinament, és que el client va acumulant punts a mesura que va aconseguint que els seus coneguts també es registrin i comprin a la botiga online. Per exemple, un client envia diversos emails als seus amics per recomanar Outletprivee, per cada un d’ells que es registri aconsegueix un punt, i si a més fa una compra, el client del qual ha partit la recomanació pot acumular fins a deu punts més.
Tots aquests punts són bescanviables per descomptes en següents compres, gràcies a la gestió d’una plataforma de fidelització anomenada Sweet Tooth Rewards. El sistema és molt senzill, quan el nou client realitza la seva compra introdueix un codi i així el client que li havia recomanat, rep el seu descompte al moment. Des d’Einnova ens ha agradat tant aquesta iniciativa de Sweet Tooth Rewards, que ens hem convertit en uns dels seus partners a Espanya, una aliança gràcies a compartir la mateixa ambició per la innovació i les tècniques creatives de màrqueting.
Aquesta cadena de recomanacions entre clients és avantatjosa per a totes les parts. Outletprivee fidelitza als seus clients, capta de nous gràcies a un màrqueting sense cost directe en promocions ni publicitat, i augmenten les probabilitats de seguir fent vendes; per la seva banda, els clients es beneficien de descomptes, i alimenten una sensació de formar part d’un club , un grup de clients intel · ligents que saben aprofitar les oportunitats que ofereixen les noves tecnologies.
Aquesta sensació de formar part d’un tot també és extrapolable a les empreses que hi ha darrere d’aquesta iniciativa. Com dèiem, Einnova ja som un dels partners de Sweet Tooth Rewards, de l’aliança entre Ninsfactory i Einnova va néixer Ouletprivee, i a més col · laborem amb Magento, una eina informàtica útil i de fàcil maneig per a les empreses de ecommerce que necessitin treballar amb les seves botigues línia per ampliar, millorar, personalitzar … Magento ofereix un ampli ventall de possibilitats a l’abast de tothom, que des d’Einnova recomanem.
Com podeu veure en aquest vídeo, també impartim seminaris sobre la utilització de Magento per als nostres clients
Sumar forces sempre és positiu, dóna lloc a nous projectes, noves associacions, i nous avantatges per a clients intel · ligents.
Ouletprivee, una cadena de recomendaciones ventajosa para todos
/en Agencia marketing online y consultora informática, Ayuda técnica y administración de sistemas, Diseño web, Tiendas Virtuales E-commerce /por einnovaEn los últimos años ha proliferado un modelo de ecommerce (comercio electrónico, compra y venta de productos o servicios a través de internet) basado en los outlets. La empresa compra a mayoristas productos de calidad a bajos precios y los expone en su tienda online, por lo que sus clientes pueden aprovecharse de grandes ofertas y comprar sin moverse de casa. Un sistema de negocio que está dando grandes resultados, pero que, como todo, necesita ir renovándose para seguir llegando a potenciales clientes y ofrecer una imagen actual.
Uno de nuestros clientes, Ninsfactory, una tienda online de productos para bebés, quería explorar estas nuevas vías de negocio, y se puso en nuestras manos, para dar un nuevo impulso a su apuesta. En Einnova, siempre al día de las innovaciones, nos pusimos manos a la obra con este proyecto que adoptaría el nombre de Ouletprivee.
Trabajamos con un sistema de venta por limitación de tiempo, una sencilla aplicación informática que permite a la propia empresa manejar sus campañas de promociones, fijar una fecha de inicio y de fin para sus ofertas. Así, el cliente final disponía de un margen de tiempo para poder decidir si le interesa la compra, una cuenta atrás hasta que el stock de dicho producto se acabara.
Otra de las apuestas que pusimos en marcha para Outletprivee fue un sistema de captación de nuevos clientes basado en las recomendaciones de los propios usuarios. Este método de marketing, denominado apadrinamiento, consiste en que el cliente va acumulando puntos a medida que va consiguiendo que sus conocidos también se registren y compren en la tienda online. Por ejemplo, un cliente envía varios emails a sus amigos para recomendarles Outletprivee, por cada uno de ellos que se registre consigue un punto, y si además realiza una compra, el cliente del que ha partido la recomendación puede acumular hasta diez puntos más.
Todos esos puntos son canjeables por descuentos en siguientes compras, gracias a la gestión de una plataforma de fidelización llamada Sweet Tooth Rewards. El sistema es muy sencillo, cuando el nuevo cliente realiza su compra introduce un código y así el cliente que le había recomendado recibe su descuento al momento. Desde Einnova nos ha gustado tanto esta iniciativa de Sweet Tooth Rewards, que nos hemos convertido en unos de sus partners en España, una alianza gracias a compartir la misma querencia por la innovación y las técnicas creativas de marketing.
Esta cadena de recomendaciones entre clientes es ventajosa para todas las partes. Outletprivee fideliza a sus clientes, capta nuevos gracias a un marketing sin coste directo en promociones ni publicidad, y aumentan las probabilidades de seguir haciendo ventas; por su parte, los clientes se benefician de descuentos, y alimentan una sensación de formar parte de un club, un grupo de clientes inteligentes que saben aprovechar las oportunidades que brindan las nuevas tecnologías.
Esta sensación de formar parte de un todo también es extrapolable a las empresas que hay detrás de esta iniciativa. Como decíamos, Einnova ya somos uno de los partners de Sweet Tooth Rewards, de la alianza entre Ninsfactory y Einnova nació Ouletprivee, y además colaboramos con Magento, una herramienta informática útil y de fácil manejo para las empresas de ecommerce que necesiten trabajar con sus tiendas online para ampliar, mejorar, personalizar… Magento ofrece un amplio abanico de posibilidades al alcance de todos, que desde Einnova recomendamos.
Como podéis ver en este video, también impartimos seminarios sobre la utilización de Magento para nuestros clientes.
Sumar fuerzas siempre es positivo, da lugar a nuevos proyectos, nuevas asociaciones, y nuevas ventajas para clientes inteligentes.
ReEugenio, reinventant-se amb Èxit gràcies a la seva Web Mòbil
/en Aplicacions móbils, Botigues Virtuals E-commerce, Màrqueting online /por einnovaSaben aquell que diu que volia arribar al seu públic i es va fer un web mòbil? No és un acudit, és una situació real que cada dia més empreses es plantegen per poder aprofitar la potencialitat d’aquests dispositius que porten dues dècades amb nosaltres, i que ja s’han convertit en els apèndixs de les nostres mans.
SabenAquelQueDiu és la productora de Gerard Jofra, fill del mític humorista Eugenio, i que amb els seus espectacles de ReEugenio segueixen fent riure a milers de persones. Aquest renéixer no és únicament del contingut, sinó també de les formes. Si bé les sessions d’acudits sobre un tamboret i després d’unes ulleres fosques segueixen funcionant, les maneres per captar als seus potencials espectadors han variat i evolucionat de la mà de les noves tecnologies.
No ancorar-se en el passat va ser una de les màximes que s’han proposat en aquesta productora de l’espectacle, i per això han confiat en Einnova. Des de la nostra empresa hem fet un treball de modernització, una aposta per la tecnologia que ens brinden les web per a mòbils. Així, mitjançant un codi QR (quick response code, «codi de resposta ràpida») integrat en els seus cartells d’espectacles podem accedir a aquesta web mòbil.
Escanegem aquest codi i passem des dels pòsters de tota la vida sobre les parets, fins a les noves tecnologies virtuals dels telèfons. Un viatge instantani pel temps, des del paper al mòbil. Gràcies a aquests codis QR podem accedir a una adreça web de manera directa, en la qual podem trobar diverses opcions:
El treball va obtenir uns grans resultats, permetent al nostre client, SabenAquelQueDiu, obrir-se a un nou món d’oportunitats. De fet, el vam presentar com a exemple d’èxit en el eShow de Barcelona de 2012, en un seminari amb la col · laboració de Gerard Jofra i la participació de ReEugenio, per a plaer del públic assistent.
Està clar que la potencialitat dels mòbils com a eina per a les empreses és espectacular, i està en augment. Podem arribar a nous clients mitjançant el màrqueting onlie, o poder realitzar compres a través del mòbil. Són algunes de les oportunitats que ens ofereix aquesta tecnologia que ja està donant resultats com a nova via de negoci, i que de forma imminent es convertirà en una altra plataforma comercial imprescindible per a les empreses que vulguin estar a prop dels seus clients i no deixar escapar oportunitats de negoci.
A Einnova estem al teu servei i et podem acompanyar en aquest trànsit necessari i indispensable. Tenir una pàgina web ja no és suficient, la tecnologia per a mòbils és aquí. I la teva empresa? ja esteu preparats? Nosaltres sí, i et podem ajudar.
ReEugenio, reinventándose con Éxito gracias a su Web Móvil
/en Aplicaciones móviles, Marketing online, Tiendas Virtuales E-commerce /por einnova¿Saben aquel que diu que quería llegar a su público y se hizo una web móvil? No es un chiste, es una situación real que cada día más empresas se plantean para poder aprovechar la potencialidad de esos dispositivos que llevan dos décadas con nosotros, y ya se han convertido en los apéndices de nuestras manos.
SabenAquelQueDiu es la productora de Gerard Jofra, hijo del mítico humorista Eugenio, y que con sus espectáculos de ReEugenio siguen haciendo reir a miles de personas. Este renacer no es únicamente del contenido, sino también de las formas. Si bien las sesiones de chistes sobre un taburete y tras una gafas oscuras siguen funcionando, las maneras para captar a sus potenciales espectadores han variado y evolucionado de la mano de las nuevas tecnologías.
No anclarse en el pasado fue una de las máximas que se han propuesto en esta productora del espectáculo, y para ello confió en Einnova. Desde nuestra empresa hemos llevado a cabo un trabajo de modernización, una apuesta por la tecnología que nos brindan las web para móviles. Así, mediante un código QR (quick response code, «código de respuesta rápida») integrado en sus carteles de espectáculos podemos acceder a dicha web móvil.
Escaneamos dicho código y pasamos desde los pósters de toda la vida sobre las paredes, hasta las nuevas tecnologías virtuales de los teléfonos. Un viaje instantáneo por el tiempo, desde el papel al móvil. Gracias a estos códigos QR podemos acceder a una dirección web de forma directa, en la que podemos encontrar varias opciones:
El trabajo obtuvo unos grandes resultados, permitiendo a nuestro cliente, SabenAquelQueDiu, abrirse a un nuevo mundo de oportunidades. De hecho, lo presentamos como ejemplo de éxito en el eShow de Barcelona de 2012, en un seminario con la colaboración de Gerard Jofra y la participación de ReEugenio, para disfrute del público asistente.
Está claro que la potencialidad de los móviles como herramienta para las empresas es espectacular, y está en aumento. Podemos llegar a nuevos clientes a través del marketing online, o poder realizar compras a través del móvil. Son algunas de las oportunidades que nos ofrece esta tecnología que ya está dando resultados como nueva vía de negocio, y que de forma inminente se va a convertir en otra plataforma comercial imprescindible para las empresas que quieran estar cerca de sus clientes y no dejar escapar oportunidades de negocio.
En Einnova estamos a tu servicio y te podemos acompañar en este tránsito necesario e indispensable. Tener una página web ya no es suficiente, la tecnología para móviles está aquí. ¿Y tu empresa? ¿ya estáis preparados? Nosotros sí, y te podemos ayudar.