¿Tu web se merece estar entre las primeras y aumentar tus ingresos?

Primero, debemos tener claros los conceptos de los que hablaremos.

• SEO: Son las diferentes técnicas que se pueden utilizar en una página web para posicionarla entre las primeras búsquedas de Google.

• SEM (Search Engine Marketing): A partir de la compra de Adwords o anuncios, se sitúa la web en la primera posición por un tiempo determinado. Se trata de utilizar las técnicas SEO de pago que proporciona Google.

• Adwords: Son las palabras que más se suelen usar en las búsquedas. Comprar palabras muy solicitadas hace que la web o blog se sitúe en primera posición en la SERP.

• SERP (Search Engine Results Page): Son la cantidad de páginas que se muestran tras realizar una consulta en cualquier buscador. Es decir, la cantidad de páginas que nos salen respondiendo a la consulta que hemos hecho en cualquier buscador, ya sea Google, YouTube, Yahoo, etc.

Existen diferentes tipos de SERPS:

– SERPS Orgánicos: Aquellas páginas que se sitúan como los primeros resultados de una búsqueda de forma natural. Es decir, las páginas que a través de las técnicas de SEO se sitúan entre las primeras posiciones.

– SERPS de pago: Aquellas páginas que se sitúan como los primeros resultados de una búsqueda a partir de la compra/puja de ADWORDS. Es decir, las páginas que a través de las técnicas de SEM se sitúan entre las primeras posiciones.

Compartir con los usuarios de la red contenido interesante es el método más acertado para atraer visitas a la web. Conocer la demanda, el perfil de los usuarios a los que queremos dirigirnos, estar actualizados, producir contenido propio a través de diferentes formatos para hacer más amena y entretenida la visita, facilitar links para que los usuarios compartan el contenido de la web y así darnos a conocer a nuevos usuarios, etc.

Como hemos comentado en el apartado anterior, conocer al usuario de nuestra web es esencial, pues son ellos los que nos situarán a través de sus visitas y recomendaciones en un mejor puesto en Google.

Una buena web es aquella capaz de adaptarse al entorno que le rodea, y no hablamos tan solo de mantener el contenido a la última en tendencias y actualidad, sino de la capacidad que tiene la web de adaptarse a todos y cada uno de los dispositivos y formatos que existen.

Hoy en día se puede acceder a internet a través de multitud de dispositivos: móviles, tablets, ordenadores, consolas, etc. por lo que es ya impensable que una página sea incompatible en cualquiera de ellos.

Al crear contenido de interés, los usuarios compartirán las publicaciones en otras webs, de modo que estarán promocionando nuestra página/marca como fiable y actualizada, a través de ese contenido.

Del mismo modo, podemos compartir en nuestra web contenido de otras páginas que sea relevante y nos aporte, sume, complemente el contenido que ya generamos nosotros mismos, creando un vínculo con otras webs que beneficie a ambas.

Cuando publiquemos imágenes en nuestra web, debemos asegurarnos de haber añadido la descripción detallada de la fotografía en el apartado “texto alternativo” de modo que Google puede acceder y colocar nuestra imagen en una posición más visible para los internautas y además sea más accesible para los usuarios que utilicen el modo “lector de pantalla”.

Tampoco hay que olvidarse de mantener activados los comentarios para hacer una comunicación con los usuarios bidireccional, generar interés, opinión y diversidad a la página.

Estar presente en todas las plataformas nos ayuda a tener más visibilidad, a difundir nuestro contenido de una forma más sencilla abarcando al máximo la red y al público objetivo al que nos dirigimos.

Es importante tener un dominio propio, es decir, que el link de la web sea totalmente nuestro (se debe comprar el dominio). Lo mejor para ello, es que en este se utilice una palabra clave que defina y represente a la perfección la actividad de la web, ya que será el enlace directo a ella. Aquí van algunos ejemplos para acertar al crearlo:

Asegurarnos que operamos con el prefijo www. , ya que Google podría entender que se trata de dos páginas web distintas y afectar de forma negativa a nuestro blog.

Evitar los guiones (www.dominio-de-ejemplo.com) y dominios alternativos considerados spam (www.ejemplo.nombre www.ejemplo.info www.ejemplo.biz )

Si además de en la red estamos presentes en una tienda física, aparecer en la localización de Google potencia las visitas de ambas, por lo que ha de estar continuamente actualizada la información que ahí se expone. A través del registro en Google My Business se pueden rellenar todos los datos necesarios.

Existen algunas acciones que Google penaliza, por lo que no conseguiremos ese posicionamiento SEO que esperábamos y las técnicas nombradas anteriormente no servirán de nada. Este es un listado de algunas de ellas:

• Usar excesivas palabras clave en el contenido de la web.
• Comprar o compartir excesivos enlaces web.
  • Contenido intrusivo, así como anuncios molestos que dificulten la visualización de la página.
  • La existencia de un contenido duplicado, es decir, que una publicación esté copiada. Google detecta cuando un texto es copiado e inmediatamente lo penaliza.
  • Contenido fuera de la visibilidad de la pantalla, por ejemplo, que se nos descuadre un texto y salga en la web cortado o no se vea.

Se puede conocer la cantidad de páginas que Google indexa, consultándolo en http://ww25.tudominio.com/mirepo seo

Como empresa, una herramienta esencial a la que debemos unirnos es a Google Local Guides (https://maps.google.com/localguides/ ). Esta aplicación incorpora los datos y reseñas que le proporcionamos sobre nuestra empresa, ubicación, etc. en Google Maps, de modo que cualquier usuario pueda encontrar nuestra tienda física de una manera rápida y fácil.

Interactuar con los usuarios que visitan nuestra página, la enriquece, ya que se pueden aprender grandes cosas de estos, como de qué se quejan, qué es mejorable, qué les llama más la atención, además de generar confianza en ellos al conocer que estás activo y pendiente.

Utiliza el dominio propio de cada país en el que quieras darte a conocer y comercializar en él, para garantizar que llegas a los usuarios correcta y directamente, sin dificultades.

Además, estos dominios deben ser cortos y concisos, sin artículos, utilizando las palabras clave que más definan nuestra web y nuestros valores.