Einnova

Entrevista Director Contenidos Digitales de LAVANGUARDIA.ES 

Toni - Muchas gracias por concedernos esta entrevista. 

Ismael - Muchas gracias a vosotros. 

Toni - Le queremos preguntar. ¿Cómo ve desde LA VANGUARDIA digital Internet, es un medio más? 

Ismael - Bueno, para nosotros la clave de perfección que tenemos es que Internet es un medio nuevo, es un medio distinto a lo que es el periódico, la radio o la televisión, y por tanto como medio nuevo tiene sus propias reglas, su propio lenguaje, su propia manera de funcionar. Tiene tantas cosas distintas, que hace que no sea equiparable a otros medios. La gente progresivamente se va informando cada día más a través de Internet, y lo hace porqué encuentra una serie de cosas que otros medios no le estás ofreciendo o no le están pudiendo ofrecer ¿no? Por cómo son. 

Toni - ¿Vosotros, en este nuevo medio, habéis desarrollado alguna estrategia innovadora? 

Ismael - Una es la de la participación. Claramente, lavanguardia.es apuesta por la participación de sus usuarios. Para nosotros, los usuarios, cuanto más participen en la Web mejor ¿por qué? Pues porqué vemos que hacen esta Web suya y por tanto están más integrados en ella y el producto es mejor aún. Hay otro ámbito importante que es la, llamémosle si quieres, información propia en multimedia ¿no? Tenemos un equipo que hace información muchas veces en formato vídeo, que hace vídeos propios, vídeos que por tanto no tienen ningún otro medio, y que nos permiten ofrecer un elemento diferencial adicional a otros ¿no? Esas, por tanto serian la participación, la multimedia, yo creo que son buenas líneas, y justamente ahora estamos lanzando un nuevo producto que se llama hagoclic.com. Es un producto que acabe de nacer y que irá creciendo en los próximos meses y que lo que pretende es estar atento a todo lo que sucede en la red en general. 

Toni - ¿Nos podría explicar un poco qué es la Web 2.0? 

Ismael - A ver, resumiendo mucho. La Web 2.0 es la Web participativa. La Web 2.0 trae lo que son aplicaciones que se ponen en Internet a disposición de la gente, para que la gente actúe con ellas: mandando mensajes, subiendo contenido, relacionándose con otros usuarios, y ahí tienes proyectos de youtube, no deja de ser una plataforma de vídeo donde cualquier usuario puede subir sus vídeos, y otros usuarios los miren, los comenten o los valoren. 

Toni - ¿Qué es el marketing viral? 

Ismael - Bueno, el marketing viral es, digamos una evolución del marketing, o una nueva fórmula de dar a conocer tu producto basándote en lo que podríamos llamarle el efecto red ¿no? Es decir, creando algo tan interesante como para que la gente por si misma te lo empiece a distribuir, porqué les parece muy original, muy interesante, muy relevante, muy lo que quieras ¿no? Entonces hemos visto ejemplos de campañas de marketing viral de mucho éxito que han conseguido eso, tan difícil. O sea, lo intenta mucha gente el marketing viral ¿no? Pero no lo consigue tanta gente. Es muy difícil conseguir un producto muy original, que sea muy interesante. Básicamente es eso, es aprovechar que hay mucha gente dispuesta a compartir contenidos en Internet para tu lanzar un producto o servicio y ese mensaje cale por la razón que sea y se empiece a distribuir y llegue a cantidad de gente que no cabía ni imaginar.   

Toni - Muy bien, muchas gracias por ofrecernos esta entrevista y estaremos en contacto. 

Ismael - Muchas gracias.

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