Posicionamiento Web para Páginas Corporativas

La gran mayoría de usuarios de Internet buscan productos o servicios a través de Google. Con estos datos queda claro que la cuota de mercado es muy elevada pero se debe saber que no es suficiente tener una web para llegar a buena parte de esta cuota, sino que también hay que aparecer lo más arriba posible en Google.

Cada día se hacen millones de búsquedas en la red, lo que demuestra que es el canal más importante para conseguir nuevos clientes. Una de las ventajas que nos ofrece internet es que el tipo de cliente potencial que nos llega tiene mayor probabilidad de convertirse en cliente, ya que llega a nuestra web tras una búsqueda relacionada con nuestro negocio.
Los datos de Internet siguen en aumento día a día. ¿Quieres posicionar tu web para vender más?

• 4000 millones de búsquedas diarias en Google
• 175 millones de búsquedas por hora en Google
• 29 millones de búsquedas por minuto en Google

WooCommerce es el plugin más utilizado para WordPress dedicado al comercio electrónico. Incluye todo lo que necesitamos para tener una tienda online y la posibilidad de escalar cualquier proyecto. Debido a su versatilidad, configuración, métodos de pago y personalización, lo convierten en una de las mejores soluciones para emprender en el entorno digital.

Sin embargo para conseguir el éxito debemos de tender el puente entre nuestro productos y los usuarios, de lo contrario, no existiremos. Para ello es fundamental la visibilidad, que se consigue gracias al posicionamiento en búsquedas de usuarios.

Para conseguir nuestros objetivos tenemos a nuestra disposición varias herramientas que ayudan a mejorar el posicionamiento que se integran con WordPress impulsando la tienda de WooCommerce. Veremos las mejores.

Conceptos de posicionamiento en WooCommerce

Antes de comenzar, debemos entender y analizar las características que hacen variar el posicionamiento. Ya que de ello dependerá que estemos más arriba o más abajo en la lista de resultados de Google:

Metadatos

Nos referimos a metadatos a aquellas líneas de texto invisibles para el usuario que le sirven a Google para entender el contenido de una página o web. Por ejemplo, podremos editar descripciones, títulos, autores y otros elementos que arrojan información sobre lo que está escrito. Estos datos deben de ser tratados correctamente, ya que son la primera línea de contacto entre nuestro contenido y Google. 

Indexación

Google no tiene información sobre todas las páginas del mundo. Su forma de actuar es cada poco tiempo hace un repaso de páginas existentes y las va añadiendo a una lista con información relevante para posteriores búsquedas creando un índice. Para que este índice se haga correctamente en nuestra web debemos de seguir las pautas de Google para realizar buenas prácticas, como la creación de Sitemaps o uso de robots.txt que veremos a continuación. 

Sitemaps

Un Sitemap no es más que una lista de direcciones de nuestra web. Esta lista ayuda mucho a Google ya que le ahorramos trabajo al proporcionar información sobre la arquitectura de la web y los contenedores en los que está distribuida la información.

Mientras mayor control tengamos sobre un el Sitemap, mejor. Por ejemplo, podemos definir dependiendo de la morfología de la web, la frecuencia de actualización o establecer una jerarquía de direcciones en base a la importancia de los contenidos a los que se dirige.  

Robots.txt

Permite personalizar la información y optimizarla. En algunos casos no queremos que aparezcan páginas que no son relevantes para el usuario en una búsqueda, como las políticas de privacidad. 

KeyWords

Hace años las palabras clave eran extremadamente importantes para el posicionamiento, ya que eran el principal indicador de contenido de una página web. Actualmente, Google se ha hecho más inteligente y tiene más cuidado a la hora de tratarlas. Las KeyWords son indicadores de contenido, sí, pero no podemos llenar los textos con las palabras clave en cuestión a propósito, ya que eso es hacer trampas para Google. Debemos de realizar una redacción natural, usando palabras clave cuando sea necesario y utilizando sinónimos.

Legibilidad

El contenido debe de poder ser entendido lo mejor posible para todos los usuarios. Es por ellos que hay que hacer una correcta distribución de títulos y subtítulos que ayudan a organizar el contenido los textos y la información. Además la información deberá de ser directa, es decir, debemos de tener cuidado con frases demasiado largas o el uso de pasivas. Google utiliza diferentes algoritmos para analizar el contenido de los textos, afectando directamente al posicionamiento. 

Monitorización de errores

Lo ideal es no tener errores en nuestra Web. Sin embargo, de tenerlos es indispensable localizarlos y controlarlos para no perder usuarios o potenciales clientes. Errores ortográficos en la escritura de URLs son muy comunes. Detectar los problemas es primordial para tomar acción sobre ellos. 

URIs y redirección

Como mencionamos anteriormente, detectar errores es un punto clave en la optimización del posicionamiento. Una práctica muy eficaz es el redireccionamiento. Detectar URLs incorrectas y redirigir al cliente a la página que buscaba se refleja en un mayor impacto en la web. 

Opciones de desarrollador

Muchos plugins tratan de que sus opciones y ajustes sean lo más sencillas de utilizar. Esto ayuda a la mayoría de los usuarios, ya que no todo el mundo tiene conocimiento de como funciona la Web. Sin embargo, opciones más complejas ayudan a tener mayor control. Las opciones de desarrollador brindan la opción de ser más eficaces en el posicionamiento. 

Integración con redes sociales

En el marketing digital, las redes sociales son una de las herramientas más potentes para obtener visibilidad. Cómo mostramos el contenido en las publicaciones harán que los productos y sus características sean más o menos atractivos. Es importante gestionar y mostrar el contenido de forma adecuada y legible. 

URLs canónicas

Llamamos URL canónica a las URL principal de una página web. Seguramente habrás visto escribir direcciones a un mismo sitios de muchas maneras: http://paginaejemplo.es, https://paginaejemplo.es, https://www.paginaejemplo.es.Estas situaciones hay que gestionarlas, ya que de lo contrario, Google puede entender que existen duplicados, afectando negativamente en el el posicionamiento.

.htaccess

Es un archivo que se encuentra en el servidor en el que está nuestra web. En él se escriben configuraciones sobre el comportamiento del servidor. Algunas configuraciones que podemos hacer es establecer reglas para redirigir URLs o añadir contraseñas para determinadas páginas.

Breadcumbs o migas de pan

Ayudan al usuario a conocer en qué parte dentro de la arquitectura de una web se encuentra. De igual forma podemos localizar un comercio con los datos de: país, provincia, calle, número; las migas de pan establecen de forma jerárquica la posición del usuario entre todas las páginas de la web.

Yoast SEO

Yoast es uno de los plugins más descargados, completos y con mejores opiniones de los usuarios de posicionamiento. Es una herramienta All in One, lo que quiere decir, que se puede gestionar muchos de los parámetros mencionados anteriormente solo con este plugin. Cuenta con una versión gratuita y otra de pago que amplía sus funcionalidades. Además, dependiendo de los contenidos que solemos publicar podremos ampliar estas funcionalidades con otros plugins de Yoast, por ejemplo News SEO, Video SEO, Local SEO.

Rank Math

Con algo menos popularidad que Yoast, es unos de los plugins con mejor puntuación SEO para WordPress. Es totalmente gratuito y se actualiza constantemente siguiendo las recomendaciones que inspira Google.

All in one SEO Pack

Otra herramienta todo en uno con una puntuación de los usuarios de 4.5/5 y más de 2 millones de instalaciones. Es completamente gratuito, poco pesado y dispone de una fuerte integración con redes sociales.