Consejos para que en 10 Minutos Mejores tu Visibilidad en los Buscadores

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Las estrategias de posicionamiento comprenden un análisis del propio negocio y de la competencia, un diseño de las acciones a realizar, un seguimiento de los resultados y la readaptación continua de la estrategia. Sus resultados se ven a medio plazo y requieren dedicación y continuidad.

Sin embargo, algunas pequeñas acciones a veces son suficientes para mejorar nuestra posición en los buscadores.

Google explica en una entrevista a Einnova la diferencia entre los enlaces patrocinados de Adwords y el posicionamiento natural en Google

¿Tal vez todavía no has aplicado mejoras para tu posicionamiento natural?

Estos consejos rápidos te pueden ayudar a mejorar tu visibilidad en los buscadores.

 

Cuida las frases clave

Encontrar las expresiones que definen de manera diferencial nuestro negocio y usarlas como frases clave hará subir nuestra web.

Las frases o palabras clave (keywords) de nuestra web, por las que nos buscarán los buscadores, deben definir el negocio pero también deben destacar aquello que nos diferencia de la competencia. No olvides aspectos como la especialización o la localización geográfica para distinguirte de los demás.

Y aumenta la densidad de palabras clave en los contenidos de toda la web, sin resultar artificioso.

En este primer paso te podemos ayudar sin compromiso

 

Escoge bien el título y la descripción

El título (title) es el texto que aparece en el resultado de la búsqueda. Debe ser muy breve, definir nuestra web y contener alguna palabra clave.

La descripción (description) aparece debajo del título en la página de resultados de Google. Debe ser concisa y atractiva. Debe convencer en pocos instantes al usuario para que visite nuestra web.

Para modificar título y descripción de tus páginas hace falta hacer modificaciones de tu contenido. Nuestros clientes nos dan acceso a los contenidos para el posicionamiento web  o le indicamos los cambios recomendados para que lo hagan sus técnicos o responsables.

 

¿Cómo vas de Link Building?

Consigue enlaces hacia tu web: date de alta en las principales redes sociales, en YouTube y en Google Maps, y redirige las visitas a tu web.

El número de enlaces hacia nuestra web eleva nuestra posición en los resultados de búsqueda.

Los buscadores premian la popularidad.

Para asegurar la difusión de tu contenido, en las tareas de linkbuilding del posicionamiento web te ayudamos a establecer la estrategia adecuada para tu sector y a llevarla hacia adelante.

 

Etiquétalo todo

Los robots de búsqueda sólo leen texto.

Ordenan todo el texto de la web en bases de datos para luego encontrarlo rápidamente cuando el usuario solicita una búsqueda.

Si quieres que todos tus contenidos sean fácilmente localizables, dales nombre y tradúcelos a texto.

Pon etiquetas en todos los contenidos, incluidos los vídeos, las imágenes y las animaciones.

Otro buen consejo es separar el contenido (texto y código HTML) del diseño (fuentes, colores, estilos…) con CSS (hojas de estilo): facilitarás mucho el rastreo de los buscadores.

 

Vigila la ortografía

El robot de Google penaliza las faltas de ortografía. Pasa siempre el corrector y repasa los contenidos antes de publicarlos.

De la misma manera, a nivel de código, vigila los errores de programación y procura que la velocidad de transferencia de datos sea óptima.

Esta es tu responsabilidad y de quién redacte el contenido.

 

Una URL amigable es una URL feliz

Convierte tus url en url semánticas, amigables para los buscadores.

Las url con parámetros visibles (ej: “http://www……?ciudad=6&codigo=08042”) no ayudan al posicionamiento.

Sustituye estas expresiones por palabras fáciles de recordar y que describan el contenido de la página (ej: “http://www……/barcelona/”).

Tal cómo comentamos en la feria eShow, algunas veces vale la pena cambiar URLs para mejorar el SEO.

 

Lo que el robot no ve

Hay elementos en el código que dificultan el crawling (rastreo): flash, frames, javascript…

Sin embargo muchas veces necesitamos usar estos instrumentos.

Solución: Haz un mapa del sitio web (sitemap). Los mapas de sitio web sirven para mostrar de forma jerárquica todas las páginas que contiene el sitio. Con él te aseguras de que todas las páginas de tu sitio son visibles para los buscadores, aunque los enlaces a ellas se encuentren en menús hechos en Flash o Javascript.

Más información sobre visibilidad en buscadores.

Antoni Biada, director de Einnova, explicando la importancia del posicionamiento a los medios en la feria eShow Barcelona

Antoni Biada, director de Einnova, explicando la importancia del posicionamiento a los medios en la feria eShow Barcelona

Más fotos y vídeo sobre Einnova en la feria eShow Barcelona.

Qué resultados se obtienen al aparecer primero en Google

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La presencia en las páginas de resultados de Google para la expresión clave que hemos identificado con nuestro negocio no basta. Sabemos que estar fuera de la primera página de resultados es como no existir.

Hasta ahora el objetivo era estar en los tres primeros puestos, pero ¿te has preguntado qué ganarás estando en el puesto número 1?

Podrás aparecer primero en Google usando un servicio de posicionamiento .

 

El primero, triplicarás visitas

Aparecer en los tres primeros puestos de la página 1 de resultados de Google supone hacerse con el 58% de los clicks de los usuarios que han introducido la misma expresión en el buscador, según un nuevo estudio de Optify.

Pero, además, subir a la primera posición desde la segunda o tercera puede triplicar las visitas a tu sitio web.

 

Los primeros ofrecen una mejor imagen

Aparecer en el primer lugar en el ranking de resultados equivale en la mente del cliente a ser mejor que la competencia.

La confusión entre el primero y el mejor es casi instintiva.

 

Cuando el usuario está predispuesto

Aparecer en el puesto nº 1 de los resultados de búsqueda para tu palabra o frase clave reportará un aumento del flujo de usuarios a tu web. Pero el mayor de los beneficios es que estos usuarios acudirán confiados, con una actitud positiva. Buscan, encuentran y atrapan la oferta.

Qué experiencia tan diferente de la que proporcionan los anuncios patrocinados, en los que el usuario se siente presa de acciones comerciales invasivas, y busca con urgencia el botón de cerrar el anuncio, o lee desde la desconfianza y con un “no” previo la publicidad.

 

 

Cuando los compradores online crecen

El 27% de los españoles compra a través de internet, un 12,5% más que en 2010, según el estudio “El Comercio Electrónico 2012” de OBS (Online Business School). Y el 11% de las ventas que se producen en España proceden del comercio electrónico.

Si estás el primero en Google tienes todos los números para llevarte una buena parte de estos nuevos clientes potenciales.

 

Una vez has logrado que estos usuarios lleguen a tu web podrás estudiar su comportamiento mediante Google Analytics para ofrecerles aquello que buscan.

 

100.000 clientes buscan colchón de látex

Imagina por un momento que eres un vendedor de colchones. Imagina que hay 100.000 personas próximas a tu área de distribución pensando en cambiar su colchón de látex, y buscando tienda en la red. ¿No desearías aparecer en el nº 1 del ránking de resultados?

Capturar solamente el 1% de este tráfico te proporcionaría 1.000 nuevos clientes potenciales.

 

Los servicios de posicionamiento SEO gratis pueden no estar ofreciendo el buen servicio que necesitas, sino perjudicar y ayudarlos a ellos.

Más sobre el servicio de posicionamiento web fiable y de confianza para que tu web figure en primer lugar en Google.

Antoni Biada de Einnova hablando sobre posicionamiento en eShow Barcelona

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Palabras Clave: Elegir qué posicionar en buscadores

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Todos conocemos la importancia del buen posicionamiento en los buscadores. Más allá de las tres primeras posiciones en la primera página de resultados de Google el tráfico de usuarios se acerca al vacío.

Las palabras clave son los términos que los usuarios introducen en la casilla de «busca» y que los motores de los buscadores comparan con palabras clave que hemos asignado a nuestra web. Por tanto es muy importante intuir el comportamiento del usuario que quiere encontrar nuestra web, para pasar la selección del motor y hacer visible nuestra página.

Pero la elección de estas palabras clave no es sencilla: un término demasiado genérico nos ahoga en el mar de la competencia y los términos particulares pueden no responder a un número suficiente de usuarios.

 

 

Cómo crear la lista de palabras clave más eficaz

1. Cuando cree su lista inicial, piense como si fuera un cliente

2. Seleccione palabras clave más generales o más específicas según su objetivo.

3. Agrupe las palabras clave similares en temas.

 

Usuarios originales y frases clave

Los usuario tiene un modo de buscar en internet muy particular, cada uno introduce palabras y combinaciones de palabras diferentes. La proporción del número de términos de búsqueda en que coinciden más de cinco usuarios para un mismo resultado es muy pequeña.

Si el usuario tiende a utilizar términos muy específicos combinados, debemos seguir la misma línea en el momento de elegir las palabras clave de nuestra web.

El posicionamiento por frases clave es más efectivo que el posicionamiento por palabras clave. Filtra búsquedas genéricas y nos devuelve usuarios que buscan específicamente nuestros servicios. Son usuarios con un mayor potencial de convertirse en clientes.

Usa frases clave de 2 a 5 palabras.

 

¿Qué vendes? ¿Dónde lo vendes?

¿Para qué quieres tráfico de usuarios australianos si vendes un servicio de limpieza doméstica ecológica en Barcelona?

Usa expresiones clave que contengan los elementos que diferencian tu negocio, tanto en el tipo de servicio o producto, como en el área geográfica de actuación o distribución.

Para el ejemplo anterior: «limpieza doméstica ecológica Barcelona», «limpieza doméstica Barcelona”, “servicio doméstico ecológico Barcelona”…

 

Hablar jergas

Si vendes a nivel internacional, saca partido al argot y al modo particular de denominar tus productos en cada país.

Si vendes en determinados sectores muy dados a la jerga, como espectáculos o moda, necesitarás conocer sus nuevas expresiones.

El conocimiento de argots no sólo te da una imagen de cercanía, sino que te hace visible para usuarios coloquiales, fashion, expertos…

¿Tu web de conciertos es visible para “bolos de rock en Madrid”?

¿Tu web de biografías del rock es visible para «bateristas»?

¿Tu blog de moda es visible para “trendy animal print”?

 

Herramientas de Google

Algunas herramientas de Google te ayudan a elegir tus palabras y expresiones clave.

Keyword Tool de Adwords indica si las palabras clave que escoges tienen una fuerte competencia o no. Si tienen una fuerte competencia y tu presupuesto es limitado es mejor buscar otras palabras clave con las que posicionarse. Esta herramienta también sugiere otras palabras clave relacionadas con la que hemos indicado inicialmente y nos indica su nivel de competencia.

Google Trends da el tráfico mundial de usuarios para la palabra clave indicada.

 

En Einnova te ayudamos a elegir las palabras claves para que tu web figure en primer lugar en Google. Visita nuestro servicio de posicionamiento SEO.

 

10 tareas esenciales para crear tu página web

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Crear una página web puede llegar a complicarse  mucho. Especialmente si desatendemos los aspectos importantes y dejamos que los diferentes elementos que intervienen se contradigan hasta colisionar en una fase ya avanzada del desarrollo. Si esta situación te aterra necesitas una guía.

Sigue estos 10 pasos para que crear tu página web  sea más fácil:

  1. Especifica los requerimientos (del negocio y del usuario)
  2. Prepara un proyecto y calcula el presupuesto de cada partida
  3. Compra el dominio
  4. Desarrolla el diseño
  5. Implementa
  6. Monitoriza
  7. Documenta
  8. Testea
  9. Lanza
  10. Mantén

Los requerimientos del cliente son la base

El objetivo central de nuestro trabajo es responder a lo que quiere el cliente.

Y así lo primero que debemos especificar será: ¿Qué quiere el cliente?

Debes tener en cuenta que el cliente a menudo se divide en varios departamentos y que tienes que satisfacerlos a todos en la medida de lo posible.  Incluso aunque haya una única persona responsable del proyecto, ésta puede presentar varias caras: quiere alcanzar más de un objetivo a la vez y éstos a veces chocan.

Cuanto antes localices estas futuras colisiones y negocies con el cliente qué parte es prioritaria, mejor. Especificar la complejidad para poder dividirla en partes lo hará todo más fácil.

Especifica, por tanto, los departamentos de la empresa cliente que tienen voz en el proyecto web y determina qué quiere cada uno.

Desde el departamento de marketing o desde dirección te marcarán el tipo de servicio que quieren ofrecer (informativo, venta, postventa), las funcionalidades que debe tener la web, su público objetivo, los resultados que esperan…

Desde comunicación te recomendarán cómo quieren presentarse: te darán una guía de estilo de diseño gráfico, de redacción para los textos y los elementos multimedia, de presentación en las redes sociales…

Esta fase es la más importante porque el resultado final deberá siempre satisfacer las expectativas del cliente, cumplir con todos los requerimientos solicitados.

 

Ajusta el presupuesto

Analiza los requerimientos del cliente y aporta una solución en forma de proyecto web: prepara un prototipo inicial con la estructura básica de la web, define las fases, busca los proveedores y colaboradores, solicita precios…

Generalmente se usan precios ya calculados para tipos de página web predefinidos, para facilitar esta fase. La clave en esta etapa será entender bien a qué tipo de proyecto se ajustan mejor los requerimientos del cliente.

En la oferta deberemos indicar claramente los requerimientos. El cliente debe saber en todo momento qué incluye y qué no incluye el presupuesto.

Renegocia si el precio excede el presupuesto inicial del cliente, y aconséjale eliminar las funcionalidades menos esenciales.  Y marca ya un calendario aproximado de ejecución del proyecto.

Una vez aprobado el presupuesto pasaremos a las siguientes fases de ejecución.

 

Compra el dominio

Junto con el cliente, escoge un nombre de dominio para la web y cómpralo.

El nombre debe ser acorde a la marca, y a sus servicios o productos. Debe ser corto y fácil de recordar. Y, por supuesto, debe estar libre.

 

Desarrolla el diseño

El diseño de una página web incluye pensar las líneas básicas de su estructura, su diseño gráfico y su contenido, y asignar los recursos (humanos y tecnológicos) necesarios para su ejecución.

Realiza un esquema de la estructura que considere todos los elementos requeridos por el cliente: funcionalidades, programación, diseño grafico, contenidos, requerimientos de marketing… Marca en este boceto cada una de las páginas del sitio web e indica cómo tienes previsto que se desplace el usuario por ellas.

Determina qué tecnologías vas a utilizar: Drupal, WordPress, Magento, Prestashop… en función del tipo de página web y de las funciones requeridas.

Define el equipo de trabajo, que deberá contar con los roles de director de proyecto, diseñador, un programador, técnico de sistemas y editor/redactor de contenidos. Comprueba la disponibilidad de los colaboradores considerados en el presupuesto y su capacidad para entregar el trabajo en la fecha indicada en el calendario. Y en caso contrario recurre a colaboradores alternativos que se ajusten al presupuesto.

Presenta al cliente una o varias propuestas de diseño.

 

Implementando

Una vez que el cliente ha aprobado una de las propuestas llega el momento de cerrar el equipo de trabajo y la fecha de entrega.

Asigna a cada colaborador su tarea, detallando exactamente qué tiene que hacer y en cuánto tiempo. Reserva siempre un margen para las incidencias inesperadas.

 

Monitoriza la web y controla los resultados

Aplica sistemas de medición del tráfico en la web con instrumentos como Google Analytics. Servirán para medir los resultados de las campañas de marketing y para mejorar la distribución de los contenidos en la web.

 

La documentación lo hace todo más fácil

Durante el proceso de creación conviene ir anotando las incidencias más importantes e ir siguiendo las fases del presupuesto para descubrir cualquier desviación que pudiese incrementar el coste final.

La documentación te hará mucho más fácil el mantenimiento de la web y la puesta en marcha de otros proyectos similares.

 

Testea y depura

Comprueba que todas las funcionalidades operen correctamente: carga, enlaces, ingreso de datos, seguridad, usabilidad…

Usa la web incorrectamente para verificar si las situaciones excepcionales están controladas.

Y corrige los errores lo antes posible.

 

La hora del lanzamiento

Una vez tengas lista la web ya puedes hacerla pública.

Busca hosting, que puede ser propio o externalizado. Sube la web al servidor.

Date de alta en buscadores.

Y empieza a crear enlaces hacia la página.


El mantenimiento marca la diferencia

Una vez lanzada la web el trabajo no ha hecho más que empezar.

Debes actualizar a menudo los contenidos (textos, videos, imágenes…) para asegurarte las visitas periódicas de tus usuarios y obtener usuarios nuevos. Determina la frecuencia de actualización de cada tipo de contenido.

También hay que estar pendiente de incidencias técnicas y revisar las estadísticas de uso.

Y, por supuesto, realizar un trabajo constante de posicionamiento.

 

Más sobre el servicio de creación de páginas web atractivas y eficaces.

Stand de Einnova en la feria eShow Barcelona

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