Estilo de escritura en pantalla para la web

El estilo de escritura en pantalla o en papel es muy distinto: Lineal o no lineal, enfocada por el autor o enfocada al lector, narración o contenido accionable, ejemplos en anécdotas o en datos comprensibles, frases o fragmentos.

También se debe tener en cuenta el cambio en la actitud. Frente al televisor es pasiva y frente a una pantalla de ordenador es activa. Esto se traduce en que los usuarios solo leen el 28% de las palabras de una web (con paginas de 300 palabras sólo leeran de media aproximadamente 100).

  • Los títulos deben ser específicos y contener la máxima información en las primeras palabras para mejorar la lectura de escaneo izquierda derecha.
  • El contenido debe ser breve, con contenido que proporcione acciones y sobretodo tratar el tema rápidamente.
  • La estructura del sitio debe estar enfocada al usuario, a su misión a sus necesidades.
  • Las frases completas se pueden fragmentar poniendo las palabras mas importantes al inicio.
  • El usuario construye su propia experiencia según sus necesidades dependiendo de las opciones que le proporcionemos. El usuario cada vez es más ciego a la publicidad.

Resumeniendo, para la escritura en pantalla se debe utilizar texto escaneable, utilizando:

  1. Destacado de palabras clave: enlaces, cambios de tipo de letra o de color.
  2. Utilización de títulos y subtítulos: El primero debe ser muy corto y el segundo muy explicativo.
  3. Utilización de listados: Mejora la lectura vertical del contenido.
  4. División de ideas por párrafos: Las primeras lineas de cada párrafo son las que deben enganchar al lector.
  5. Priorización vertical: Dar las conclusiones al inicio.
  6. Reducir longitud del texto: Ocupar menos de la mitad que la escritura convencional.
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